막걸리 열풍에 대한 뉴스 기사에서도 막걸리가 떠오른다는 점을 강조하기 위해 홍대나 신촌에 막걸리 바나 퓨전 주점이 생겨난다는 것을 화두로 삼은 경우가 많았다. 따라서 대학생들이 막걸리에 대해 어떻게 생각하고 있는지를 분석한 것은 나름의 의미를 갖는다.
3.3 설문조사 문항 선정 의도
성
트렌드와 연결시키는 시도를 통해 간접적으로나마 트렌드를 알아보고자 한다.
2. ‘막걸리 열풍’ 용어에 대한 제언
2.1 ‘막걸리 열풍’ 의 근거
막걸리에 대한 소비가 증가했다는 점은 사람들이 일반적으로 체감하고 있다고 생각된다. 그러나 이것이 본 조사에서 막걸리 소비의 증가 현상을 ‘
광고 모델 선택 이유:
막걸리와 어울리지 않을 듯한 톡톡 튀고 현대적인 느낌의 황정음과 윤종신을 모델로 하여 막걸리에 대한 고정관념 극복, 최근에 불어 온 막걸리 열풍과 인기 상승세인 황정음과 윤종신이 유사하다고 생각
국순당 생막걸리 샴페인과 같이 외부 공기의 유입을 막는 캡기
막걸리에 원하는 리포지셔닝 방향, 막걸리에 어울리는 개선 이미지, 막걸리의 리포지셔닝을 위해 필요한 점들을 본 팀원들의 FGI를 통해 주류 선호도에 영향을 미치는 요소들을 확인하여 어떻게 설문을 실시하고 가설을 검토하여 결론 지을 것인지 방향 설정을 하였다.
5-1. 사전조사(표적집단면접법