매스미디어 수용자(audience)가 과연 수동적인 존재인가 아니면 능동적인 존재인가에 관한 논쟁도 아직 명확하게 해결되지 않았다.
1. 매스미디어효과연구의 시대적 변천
초기(1920~1940년대 중반) 연구에서는 1920년대에 이른바 탄환이론(the bullet theory)이 처음 대두되어 크게 각광 받기 시작했다. 이는
매스미디어의 바람직하지 못한 활동에 대해 걱정하거나 비판하고 있다. 이러한 불평과 걱정은 매스미디어의 위력이 실제로 대단한 것이어서 그래도 방지할 경우 사회나 개인들에게 중대한 해약을 끼칠 것이라는 가정에 근거를 둔 것이다. 미국의 매스컴 학자들은 1930년대 이후부터 매스미디어효과에
사용하는 것이 필요하다.
백신 접종에 대한 건강 캠페인을 찾아 출처, 내용, 시행과정을 제시하고 평가의견을 제시해야 한다.
매스미디어의 배양효과를 정리하고 자신이나 가족이 경험한 건강관리 사례를 제시해야 한다. 마지막으로, 헬스 리터러시가 대중의 건강에 중요한 이유를 정리한다.
1. 탄 환 이 론
매스미디어는 강력하고 즉각적인 영향을 가짐
수용자는 매스미디어의 영향력에 무기력함
EX) 나치 선전(제 2차 세계대전)의 효과
2. 침묵의 나선 이론
인간은 다수의 의견을 적극적으로 표현함
반대의 의견은 침묵을 지키는 경향
매스미디어는 지배적인 여론을 형성하