패러디라는 형식의 문화가 형성되었다. 정보를 받아들이는 것뿐만 아니라 이제는 자신의 생각대로 이미지를 창조하거나, 자신의 주장을 효과적으로 나타낼 수도 있는 것이다.
최근 들어 패러디라는 용어는 우리 사회에서 일상용어처럼 쓰이고 있는 실정이다. 인터넷 사이트에서도 흔히 볼 수 있는
1. 서론
광고에서 카피가 차지하는 비중은 말할 수 없이 크다. 광고의 성패를 좌우한다고 하여도 과언이 아닐 것이다. 본글에서는 전반적인 광고카피의 역할과 광고 카피의 작성요령, 광고 카피의 사례들을 살펴보면서 우리사회의 문화 현상으로 자리잡은 광고카피에 대해서 조사하여 보고 문제점과
매스미디어와는 판이하게 다른 성격으로 인해 인터넷은 기존의 매스 커뮤니케이션 현상에 커다란 변화를 몰고 왔다. 인간 커뮤니케이션 전반에서 매스 커뮤니케이션의 비중이 증가하면서 상대적으로 소외되었던 일반 대중들에게 인터넷의 등장이 긍정적인 효과를 미치고 있는 것이다.
2) 대중의
패러디와 모방이 구분이 안되고 패러디와 표절이 혼동되며 패러디를 코미디와 동일시하는 경향마저 없지 않은 것이다. 그만큼 패러디의 개념을 쉽게 정의 내릴 수 없다는 것을 알 수 있다. 그 이유 중 하나가 패러디가 다양한 장르에서 이용되고 있기 때문에 그 장르에서 갖는 그것에 대한 의미가 다소
패러디는 본연적으로 원작을 비 틀어야 한다.
→현대적 의미의 패러디에서는 비판적 성향보다는 그 작품을 보고 느낄 수 있는 새로운 심상이 있어야 할 것이다.
(3) 패러디의 등장 원인
• 패러디의 형식이 나타나는 시기는 대체로 어려운 시기, 혼란의 시기, 그 중심이 분명하여 흔들리지