이론의 중요성에 대해 인지할 필요가 있다. 과거에는 매스커뮤니케이션 분야가 검증되지 않은 전통적 습관과 상식으로 의존했다. 많은 이론들은 이러한 비과학적인 방식에 묻혀 있었다. 따라서 사회과학자들은 사회에 내재하는 다수의 가정을 검증할 필요성을 느끼고, 조사연구와 검증을 통해 많은 이
의의는 더 크다고 볼 수 있다. 본론에서는 뉴스 프레임이 설정하는 여성의 가치를 연구한 논문들을 분석하며, 성과를 논의하고 뉴스프레임이 어떻게 현대 의 여성상에 형성해 왔는지 알아보겠다. 논문은 주제별로 분류했으며, 연구방법의 비교와 가설이 제시한 결론의 비교 중심으로 이루어진다.
및 매체는 계속 확대되고 있으며, 정보의 홍수가 심화될 수록 구전 커뮤니케이션에 대한 중요성은 점차 부각되고 있다. 이와 같이 소비자들은 일반적으로 기업 또는 그와 직접적으로 관련된 상업적 정보원천보다는 주변인, 다른 소비자들을 보다 신뢰성 있고 진실된 정보원으로 간주하기 때문에 이들
대한 자신감을 얻게 된다. 자신감이 생기면 그 분야에 모든 자원을 집중시킬 수 있게 되는 것이다.
마케팅은 개념적인 사고와 행동이 결합되어야 할 분야이다. 그러나 실제 마케팅 현장을 들여다보면 양자가 모두 결여된 경우가 다반사이다. 많은 기업들이 분석하고 내부 토론하는데 몇 년간을 소모
매스미디어는 광범위한 전파력 덕분에 대중에게 견해와 자료를 알리는 믿을만한 대중 교육자의 역할을 담당하고 있으며, 미디어는 토론과 논쟁의 장소로 제공되기도 한다. (이동신, 박기순 1998)
정부나 정치가의 발표도 주로 미디어를 통해 이루어지며 그들의 행동과 말에 대한 감시나 비판도 미디어