1. 서론
이용과 충족이론(Use andGratification Theory)는 매스미디어 수용자들은 개인적으로 경험된 특정한 욕구를 충족시키기 위해 미디어의 산물을 능동적으로 소비한다는 이론적 관점에서 대두된 이론이다. 사실상 엄격한 의미에서 이론이라기보다는 미디어 수용자연구에 대한 하나의 접근방법이다.
1. 이용과 충족이론의 대두 배경
이용과 충족이론(the theory of Uses andGratification)은 하나의 이론이라고 불리기는 하지만 사실상 매스커뮤니케이션 연구를 위한 하나의 접근방법 또는 연구 모형이라고도 볼 수 있다. 이 이론은 매스커뮤니케이션 효과를 과소평가하던 ‘한정효과이론’ 또는 ‘소효과
이론적 배경과 함께 이론의 개관을 전개하고 이 후 이론에 대해 제기되어 왔던 평가와 비판들을 살펴볼 것이다.
Ⅱ. 본론
1. 이용과 충족이론의 개념 및 등장배경
⑴ 개념
- 이용과 충족이론은 매스커뮤니케이션 과정에 있어 능동적인 수용자의 역할에 중 점을 두고 전개된 이론이다. 1959
(3) 온건한 효과 이론(The Moderate Effects Model)
1) 이용과 충족 연구 (The Uses andGratification Approach)
이 이용과 충족의 접근방법은 매스커뮤니케이션이 수용자 구성원에게 봉사하는 기능들을 결정짓고자 하는 것으로서, 정보추구 모형과 같이 이것도 커뮤니케이션의 목적에서 수용자의 목적으로 그 촛점을
Ⅰ. 서론
트위터로 대표되는 소셜 네트워크 서비스(Social Network Service, 이하 SNS로 통일함)의 영향력이 전 세계적으로 입증된 것은 미국 대통령 선거에서였다. 당시 후보였던 미국의 오바마 대통령은 블로그, 이메일, 트위터, 페이스 북 등 다양한 SNS를 이용하여 젊은 층의 지지를 이끌며 최초의 흑인 대