[사회조사 방법론] 중년남성의 라이프스타일 변화에 미디어가 미친 영향에 대한 연구조사

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소개글

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1. 문제제기

2. 연구목적

3. 연구문제

4. 조사방법

5. 이론적 배경 및 선행연구

6. 예상 결과

7. 결론 및 사회적 의미

8. 참고문헌

* 부록
- 본 연구에 사용될 설문지

본문내용

(3) 온건한 효과 이론(The Moderate Effects Model)

1) 이용과 충족 연구 (The Uses and Gratification Approach)
이 이용과 충족의 접근방법은 매스 커뮤니케이션이 수용자 구성원에게 봉사하는 기능들을 결정짓고자 하는 것으로서, 정보추구 모형과 같이 이것도 커뮤니케이션의 목적에서 수용자의 목적으로 그 촛점을 전환시킨 것이다. 정보추구 모형과 이용•충족의 접근 방법은 최근 실제적으로 통합되기는 했지만, 이용과 충족의 접근 방법이 좀 더 광범위한 접근 방법이라는 점에서 정보추구 모형과 약간의 차이가 있다. 이 접근 방법은 Elihu Katz (1959)에 의해 처음 기술되었는데, 그는 미디어는 사람들에게 무엇을 하는가? ("what do the media do to people?")라는 질문에 대신해 사람들은 미디어와 더불어 무엇을 하는가? ("what do people do with the media?")라는 질문을 제기하였다. 이와 더불어 Blumer와 McQuail은 1964년 영국에서 총 선거기간 중의 한 연구를 통해 사람들이 정당방송을 피하는 이유와 시청하는 이유, 시청한 내용을 유용하게 하는 것, 그리고 텔레비전에 출현하는 정치가에 대한 호의도등을 알아보고자 했다. 그 결과 사람들이 정치방송을 시청하는 동기로서 감시의 기능, 정보원으로서, 그리고 자신의 정치에 대한 기존 태도를 보강하기 위해 TV를 보는 것으로 나타났다.
2) Agenda Setting Function
Maxwell E. McCombs과 Donald L. Shaw가 부각시킨 이 Agenda Setting Function은 매스미디어가 어떤 특정 issue를 선택하여 강조함으로써 공중에게 그 중요성을 지각시키는 매스미디어의 능력을 말한다. 그렇지만, 현재까지의 연구로서는 명백한 증거가 제시되지 못하고 있는 실정이므로 결정적인 이론이라고는 할 수 없다.
3) 문화적 규범 이론(The Cultural Norms Theory)
Melvin DeFleur 가 개발한 이 이론은 매스 커뮤니케이션이 규범 형성의 능력을 통해 행동에 대한 간접적인 효과를 가진다고 주장한다. 즉 개인의 행동은 보통 어떤 주어진 topic이나 상황에 있어서 문화적 규범 (cultural norms)에 따르기 때문에 미디어는 결국 간접적으로 수용자 행동에 영향을 미친다는 것이다.

(4) 강력한 효과 이론(The Powerful Effects Model)

강력한 효과 이론은 이제 막 부상하기 시작한 모델로서 Bullet Theory의 새로운 차원(new version)이라고 할 수 있는데, Bullet Theory보다 훨씬 더 발전된 양상을 보이고 있다. 즉 매스 커뮤니케이션이 커뮤니케이션 이론의 원칙들에 따라 신중하게 준비된 프로그램이나 캠페인 속에 사용된다면 대체로 막강한 효과를 갖는다는 것이다. Merdelsohn (1973)의 연구, Maccohy와 Farquhar(1975)의 연구들은 매스미디어 캠페인이 태도 및 행동에 중요한 효과를 갖고 있음을 보이고 있고, 또한 Elisabeth Noelle-Neumann (1973)은 그녀의 논문 "Return to the Concept of powerful Mass Media"에서 매스미디어는 여론에 대해 강력한 효과를 가지고 있다고 주장하면서 그러나, 과거엔 연구의 제한점 때문에 이 효과들이 과소평가되고 미처 감지되지 못했다고 했다. 그녀는 매스커뮤니케이션의 세 가지 특성(cumulation, ubiquity, consonance)들이 결합해서 여론에 강력한 영향력을 행사한다고 제시 하였다.

● 미디어와 라이프스타일의 상관관계에 관한 연구

라이프스타일은 다양한 방식으로 정의되어 다방면에 적용되고 있는 개념으로서 시초에

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