다양한 미디어의 다양한 이용으로 유도하고, 그 결과 수용자 개개인에게 각기 다른 수준의 충족을 얻게 해 준다는 것을 전제하고 있다. 따라서 이 접근방법은 각기 다른 미디어수용자들이 미디어 내용을 매우 다르게 해석하고 이용하는 방식에 접근할 수 있는 독특한 이론과 방법론을 제공한다.
이용과 충족이론의 개념 및 등장배경
⑴ 개념
- 이용과 충족이론은 매스커뮤니케이션 과정에 있어 능동적인 수용자의 역할에 중 점을 두고 전개된 이론이다. 1959년 E. Katz에 의해 처음으로 제시된 이 연구는 “매스미디어가 사람들에게무엇을 하느냐”라는 기존의 입장에서 탈피, “사람들이
수용자의 욕구 충족과 관련되어 있는 커뮤니케이션 상황 및 기타 변인들에 대한 해석으로 효과 연구 및 이용 동기를 사회심리적 욕구의 충족으로 설명할 수 있어야 한다는 조건을 전제함.
⑷ 최근의 연구
: 능동적이냐 수동적이냐 하는 식으로 수용자를 개념화하는 것(때때로 미디어이용자들은 미
이론에 대해 짧게 언급하도록 한다. 이용과 충족이론은 기존의 연구들과 다르게 수용자를 능동적인 소비자로 규정하여 매스커뮤니케이션에 있어서 그들의 역할을 중시한다. 사회심리학을 뿌리로 하여 수용자의 심리적 변수에 크게 주목하는 이 연구수용자론 - 이강수 , 한울아카데미,2001
는 미디어의