매체에 집중된 광고 집행으로 타겟에게 메시지 전달의 부족
경쟁사 포함 동일한 매체에 광고의 과다집행으로 Clutter 현상 우려
매체 환경의 변화로 인한 다양한 매체 활용의 필요성
마케팅 목표
시장점유율을 5% 상승시킨다
광고 목표
선호도를 21%에서 45%로 상승시킨다
매체 목표
1,3
미샤는 직영점에서 가맹점으로 바로 유통되는 이분법적 유통구조를 취하고 있다.
현재 미샤는 4대 광고매체 중 TV와 잡지를 중심으로 왕성한 광고활동을 벌이고 있다. 하지만 저가 화장품 시장의 경쟁 고도화, 4대 매체의 높은 광고 혼잡도로 인해 광고매체집행의 효과를 제대로 내지 못하고 있다. 또
초저가 화장품 시장 탄생 배경
경기 불황
젊은 층 중심의 실용적 소비 증가
가격 거품 제거 / 합리적인 가격 제시
저가 화장품 틈새 시장 공략
미샤 탄생
화장품 시장의 새 바람, MISSHA
170만 명에 달하는
여성포털 사이트
뷰티넷의 회원
3300원~8900원대의
저가격 고품질 정책
미샤의 문제점
회 사 개 요 및 성 장 과 정
+ 2000년 01월 _ ㈜에이블 커뮤니케이션 창립
미샤(MISSHA) 온라인 브랜드 런칭
여성 포탈 뷰티넷 정식서비스 시작
+ 2001년 05월 _ 뷰티넷 제품판매 실시 (130개 제품)
+ 2002년 04월 _ 미샤 화장품 전문 직영 매장 1호점 오픈 (
미샤 (Missha)
미샤는 2000년 설립하여 여성포털 뷰티넷 서비스와 미샤 화장품의 온라인 런칭 이래, 기존의 틀을 깨는 발상의 전환과 온오프라인 통합의 혁신적인 비즈니스 모델로 고객들의 지지와 대중매체 및 업계의 주목을 받았다. 2002년 오프라인 매장을 열고 2년 반만에 전국에 매장수 260여개를