얼굴의 장단점과 전체적인 이미지를 먼저 파악하고 인위적인 것보다 자연스러운 이 미지를 살려서 메이크업한다.
메이크업의 완성도는 70% 이상이 피부표현이므로 피부 톤, 피부 색, 피부 타입, 피부 질감 등을 고려해서 메이크업의 컨셉에 맞게 베이스 메이크업(base make-up)을 꼼꼼히 신 경 써서 표현한
메이크업 제품 판매에 나서게 된다. 그리고 97년 9월에는 마침내 국내에 (주)한국 시세이도로 독자진출을 이룸으로써 일본 시장은 물론 아시아 시장에서 명실상부한 최고 규모의 화장품기업으로 발돋움하게 되었다. 시세이도는 1995년에 또 한번 세계를 놀라게 한다.
‘2001 글로벌넘버 원’ 전략을 발표
화장품 사업: 예)1997년 9월 Za 브랜드를 출시하여 아시아쪽에서 중저가 시장을 공략
-약국용 화장품을 출시
-Shiseido Fine Toiletries (생활용품사업): 샴푸 등 헤에제품과 바디제품을 생산
그 밖에 살롱 비즈니스 사업을 강화하고 있으며 살롱 비즈니스와 관련된 헤어&메이크업, 바디, 핸드&네일 등 살롱(salon)
화장품을 만날 수 있게 한다. SNS를 통한 홍보, 대학생 마케터와 뷰티블로그 지원 또한 같은 맥락에서 이해할 수 있다. 나아가 원하는 남성상 표현을 쉽게 할 수 있도록 개별 제품을 'Triple Line'으로 패키징하여 제안하고, 그루밍클래스를 운영하여 남성에게 메이크업을 제안한다면 메이크업에 대한 남성
이해와 사실감을 높이는 기능을 한다.
분장은 또한 현실적 목적들을 달성해 준다.
예를 들어서 무대조명은 정상 조명보다 대체로 강렬하기 때문에 분장을 하지 않으면 대부분의 사람들이 너무 창백하게 보이므로 분장은 얼굴에 색과 형체를 회복시켜 줌으로서 빛에 의한 영향을 보완시키기도 한다.