샤넬(34.5%), 버버리, 프라다를 명품으로 꼽는 등 의류와 화장품, 핸드백 등 사치품 관련 브랜드에 대한 명품 인식이 높았다. 이러한 명품 대중화는 새로운 사회현상으로 자전 세계 여성을 설레게 하는 이름, 샤넬
리잡고 있다. 계층을 가리지 않는 명품 선호 열풍과 명품 브랜드의 마케팅전략이 맞아떨
샤넬은 전설적인 디자이너인 “코코 샤넬”(가브리엘 샤넬)이 자기 이름을 내걸고 시작한 프랑스의 명품브랜드로서 루이비통, 에르메스와 함께 전세계 3대 명품 브랜드로 통하는 브랜드이다.
주로 가방과 향수, 의류, 선글라스, 시계 등을 제작, 판매하고있다
샤넬은 여타 명품브랜드와는 다르게 독
전략
3. 명품 시장의 마케팅 분석 - SWOT
strength
차별화된 제품 이미지
컬트 브랜드 효과
브랜드 아이덴티티
시장에서 이미 검증된 브랜드라는 믿음
weakness
높은 가격
제한된 소비층
안정적이지 못한 유통망
opportunity
소비자 성향의 고급화
많은 유명 연예인들의 명품 애용
명품 브랜드
명품브랜드들이 가장 제품에 이용하는 색은 검정색이다.
이유는 검정색은 고귀하면서, 귀족적인 느낌을 주면서, 부를 가져다 주는 색이기 때문이다.
- 세계에서 손 꼽히는 명품브랜드에서 검정색을 가장 많이 사용
- 검정은 위험요소가 없고, 조용한 느낌과 차분함, 우아함을 표현해줌
- CHANEL,
명품브랜드들이 가장 제품에 이용하는 색은 검정색이다.
이유는 검정색은 고귀하면서, 귀족적인 느낌을 주면서, 부를 가져다 주는 색이기 때문이다.
- 세계에서 손 꼽히는 명품브랜드에서 검정색을 가장 많이 사용
- 검정은 위험요소가 없고, 조용한 느낌과 차분함, 우아함을 표현해줌
- CHANEL,