(1) 제품전략 (Product)
젊은 여성이 주 타겟인 만큼 제품자체도 그들의 기호에 맞아 떨어져야 할 필요가 있다. 이에 따라 모닝케어S는 디자인과 성능 두 가지 측면에서 기존의 모닝케어와 차별화를 두려고 한다.
우선 외부 디자인은 무엇보다도 ‘예쁘고 감각적이고 세련되게’ 디자인될 것이다.
기능
Ⅰ. 서론
1. 기업소개 및 개요
동아제약은 소비자들이 처방전 없이 살 수 있는 일반의약품, 의약외품 및 건강기능식품을 주 사업 분야로 하고 있다. 주요 제품으로는 박카스, 판피린, 써큐란, 가그린, 모닝케어, 템포 등이 있다. 그 중에 우리 조는 모닝케어를 선정하여 마케팅전략을 생각해보았다. 동
대학생 시장은 술 자체를 처음 접해보아 숙취 해소 음료 역시 생소하게 받아들이는 시장이다. 그러나 이러한 특성을 이용하여 이제 술자리를 가질 때면 여명808을 자연스레 동시에 떠올리게끔 할 수 있는 효과적인 마케팅 전략이 필요하다. 서술한 바와 같이 기능성 음료는 일단 마셔보지 않고서는 그
segment 세분시장
1 2 3 4
추구편익 음주 시 취하지 않는 정도, 숙취해소 숙취해소 심리적 안정 간 보호
인구통계학적 특성 20대 남,녀 대학생 30~40대 남성직장인 20~30대 여성직장인 50대 이상 남성직장인 혹은 퇴직자
행동특성 쉽게 접할 수 있는 상품 선호
입소문 신뢰 숙취해소음료는 음주 전 음용
마케팅 차별화 전략
컨디션
CJ
100ml
\4,000
1992년
(국내최초)
업계 부동의 1위를 강조한
선점효과 구축, 수요유지
여명808
그래미
140ml
\5,000
1998년
구전효과와 특허 획득을통해
효능에 대한 높은 신뢰도
모닝케어
동아제약
100ml
\4,000
2005년
2만병 무료제공, 유명가수 음악
광고로 젊은층 적극