라이프 스타일 브랜드로 다양한 연령층으로 확대할 필요성
기능성, 패션성 강화로 소비가 잦은 젊은 층을 메인 타겟으로 설정러닝, 워킹 등 주력 상품 기능성 강화한다.
요즘 경쟁이 치열한 러닝, 워킹화 시장에서 단단한 입지를 굳히기 위해 주력상품의 기능성을 강화시킨다.
푸마는 러닝화 'FAA
차별적 마케팅
- 두 개 이상의 세분시장을 주고객시장으로 선정하여 각각에 대하여 최적의 마케팅믹스를 별도로 제공하려는 전략
- 각 세분시장에서 우월한 시장지위를 확보함으로써 비차별 마케팅의 경우보다 많은 전체 매출액을 달성하려는 전략
집중적 마케팅
스포츠 기업은 간혹 하나의 세분
2. 커뮤니케이션 혁명과 기회
사회변화에 따라 광고도 변화해 왔는데 경제성장의 둔화로 인해 소비자의 구매욕구를 이끌어 내기위해 광고의 역할이 중요해졌다. 마케팅 커뮤니케이션에 있어서 광고는 중요한 수단으로 여겨진다. 광고는 직접적으로 판매에 영향을 주기보다는 자사 브랜드에 대한
제안서에서는 일반적인 까페에 대한 고객의 서비스 기대심리를 이해하고 이를 바탕으로 커피프린스가 고객이 만족할 수 있는 서비스 마케팅 계획을 제시할 것이다.
Key Words: 까페, 커피프린스 1호점, 프랜차이즈, 라이센스
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1. 서 론
커피프린스는 MB
Ⅰ. 서론
시장이 세분화됨에 따라 고객의 중요성이 증대 되고 유통 업자들이 제조업자들로 부터 시장 지배력을 획득하는 등의 시장 환경의 변화로 인해 기존의 Mass마케팅이 더 이상 효과적이지 못하게 되자 포스트모던 마케팅의 필요성이 대두되었다. 미국 기업에서 이에 따른 상황적 대안으로 통합