제품 자체의 가치보다 그 제품이 주는 희소성과 이미지의 가치라고 해도 과언이 아닐 것이다.
명품 시장 분석
국내 명품 시장현황
(1) 명품의 대중화
인터넷을 중심으로 한 정보접근성의 발달로 과거 특정의 소수에 의해서만 은밀하게 교환되던 명품에 대한 정보를 누구나 쉽게 검색, 접촉할 수
살펴 본 후, 락앤락의 Globalization 현황에 대해 알아본다. 전세계적으로 수출을 하고 있는 락앤락이 중국 시장 진출을 선택한 이유에 대해서 분석하고, 다이아몬드 모델을 통해 본격적으로 락앤락의 중국 시장에서의 경쟁우위를 연구한다. 끝으로 요약 및 연구결과 그리고 시사점을 제시하고자 한다.
제품, 지금의 ‘락앤락’이 탄생할 수 있었다.
2. '최고의 밀폐력' 지속적인 기술 연구개발
1) 경쟁제품분석
락앤락의 개발에 앞서 경쟁사 제품에 대한 연구가 선행되었다. 당시 한국에서만 연간 1000억원대의 매출을 올리고 있었던 다국적 기업 '타파웨어'와 ‘리버메이드’ 등의 제품을 비롯한 경
성장하고 있다. 또한 중국의 단말기 보급률이 약 35%로 세계 평균 수준보다 낮은 점을 감안하면 중국 단말기시장의 향후 성장률은 선진국을 초과할 것이며, 따라서 세계에서 가장 잠재력이 높은 시장이라고 할 수 있다.
(4) 위기(Threat)
외부적 위기(T)로는 수많은 경쟁업체들이 앞 다퉈 신제품을 개발하