III. 표적시장수요분석과 소비자행동분석이 끝나면 기업은 몇 개의 세분시장에 진출할 것인가와 어떤 세분시장을 공략할 것인가를 결정해야 한다.
기업은 자사의 자원, 제품의 동질성, 제품수명주기, 시장의 동질성, 경쟁사의 마케팅 전략 등을 고려하여 비차별화, 차별화, 집중마케팅의 세 방법 중
시장 등등 모든 분야에서 이런 예를 쉽게 찾을 수 있다.
나는 이렇게 깨기 힘든 고정관념 즉, 기존의 패러다임에서 새로운 패러다임을 형성하여 당당히 다시 자신의 세계로 돌아온 삼양라면의 '수타면'을 라면업계의 뉴턴의 법칙이 될 것이라는 기대와 함께 탄생과정을 분석해보고 싶어졌다.
표적시장 그룹이 현재 느끼고 생각하는 것과 희망하는 사항 등을 조사. Focus group 인터뷰도 포함
직접 조사 시, 향후 실행 계획 (마케팅 믹스 전략) 수립을 위한 구체적인 항목을 서베이 하도록 함
경쟁사 분석: 다른 프로 스포츠 팀이나 스포츠 조직의 여성 고객을 위한 마케팅 전략을 분석
스포츠 마
시장분석과 표적마케팅
1. 표적마케팅의 논리
상품범주가 형성되는 초기에는 가장 전형적인 상품이 소비자 대중에게 획일적으로 공급되는 것을 볼 수 있다. 기업이 많은 대중에게 받아들여질 수 있다고 보는 상품 하나를 중심으로 마케팅을 집중하는 대중마케팅(mass marketing)을 수행하는 것이다. 소
행동 변수에 기반한 시장 세분화
▶ 고객의 욕구에 기초한 시장 세분화
▶ 인구통계학적 혹은 사회심리학적 변수에 의한 세분화
<중략>
표적시장선정 (Targeting)
매력적인 시장이란?
충분한 기술적·재무적 가용자원을 가지고 있다고 판단될수록
자사가 가지고 있는 전략적 목표에 적합할