기존 지상파 방송사는 근본적으로 비즈니스 모델을 재검토해야 할 시점이라 생각한다.
이러한 연구배경 하에 본 연구에서는 연구보고서, 석박사학위논문, 신문 기사, 세미나 발표자료 등을 참고하였다. 우선 스마트 TV의 개념, 등장배경 등의 이론적인 내용을 고찰하고, 시장현황, 정책, 법제도 등을
특성에 맞게 제품군을 배치하면서 시장을 공략한 것이 주효 했는데 독일은Mr. Proper로, 일본은Bold, 북미는Gain Fabric Enhancer로 공략했다. 특히 Bold의 경우2002년 8월에 처음으로 일본시장에 출시 됐는데 나오자마자 10%의 시장점유율을 형성했고, 결국에는 P&G가 일본세제시장에서 30% 시 장점유율을 달성할
기존 참가자들에게 헬스장을 부가적으로 이용할 경우 할인 혜택을 적용
도입기나 쇠퇴기에 적중 가능
프로그램 개발 (Product-development)
개발 혹은 수정한 프로그램으로 기존 표적 시장에서 시장점유율을 높이려는 것
혁신적 프로그램
경쟁적 프로그램
프로그램 수명주기를 연장시키기 위한 전략
기존신문에 비해 좀 더 가벼운 내용, 대중들의 관심을 끌 수 있는 흥미 위주의 정보를 다룬다. 이러한 내용들이 간략하게 압축적으로 실리며 이해를 돕기 위한 수단으로 화려한 색상의 그림이 사용되기도 한다. 기존신문에 비해 그래프 등의 자료들도 풍부하게 사용되고 다루어지는 편이다.
4) 휴대