문화를 향유하는 소양은 삶을 즐겁게 하고 치열한 경쟁사회에서 오아시스 같은 휴식을 주고 정신적인 차원을 승화시켜준다는 점은 인정해야 할 부분이다. 이러한 문화예술의 향유가 주는 덕스러움 때문인지 많은 기업들이 기업과, 혹은 제품과 고객들을 접목시키는 매개체로서 문화마케팅을 시도하고
마케팅이다. 일반적인 매체마케팅과의 차별성은 바로 감성적인 소비자와의 직접적인 만남에서 시작된다. 문화마케팅은 기업의 이미지제고를 통한 장기적 관점의 매출증대 전략이다. 기업은 앞서 언급한 문화마케팅의 세가지 특성, 즉 감성과 체험, 그리고 장기적 접근을 통해 기업브랜드의 가치향상
문화예술인이나 문화예술기관이 관객의 공감을 일으키도록 설득하고 이를 통해 문화상품의 새로운 관객을 개발하고, 기존 관객의 구매를 유지하고 더욱 활성화시키기 위한 일련의 마케팅 활동이다. 문화예술기관의 소비자지향적인 마케팅 활동은 작게는 문화예술기관의 재정자립도를, 크게는 고객확
고객은 그 동안의 경제성장 및 개인 부의 향상으로 명품을 구매할 수 있는 여력이 있는 고객이 계속해서 증가하고 있다는 것이다. 즉, 기존의 시장을 지배하는 법칙의 고정관념을 깨고 새롭게 등장하는 틈새시장의 고객에 대한 이해를 넓혀 전혀 다른 방향의 마케팅 전략을 구사해야 한다.
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브랜드가 군침을 삼키는 시장으로 부상했다고 소개했다.
위 신문기사에서는 LG생활건강이 베트남 시장에서 점유율을 휩쓴 것이 한류열풍에 기인한다고 보고 있다. 그것이 사실이라면, 한류열풍 같은 대중문화가 기업의 성패를 좌우하는 매우 중요한 마케팅 요소라는 말이 된다.
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