한류효과로 인해 상품, 관광, 영화/방송프로그램 등 3개 부문에서 벌어들인 외화는 총 18.7억 달러이며, 상품수출 보다는 관광객 유치면에서 보다 큰 효과가 있는 것으로 보고되었는데 , 이러한 보고들은 한류마케팅의 적절한 활용이 아직까지 미흡하여 한류효과로 인한 관광객의 증가만큼이나 한국제품
한류열풍이 거세게 불면서 항공업계도 덕을 보고 있다. 대한항공은 5월 1일부터 일본지역 거주자를 대상으로 ‘욘사마-크리스탈 상품’을 접수받아 판매하기도 하고, 인기가수 ‘비’가 중국시장에 진출하는 것을 후원하기도 하며 한류 스타들의 홍보행사, 경매 이벤트 등을 진행하는 등의 활동을 하
문화산업에 대한 인식부족
PMC의 STP 분석
Segmentation
PMC는 크게 국내 시장과 해외 시장으로 분류하였다. 국내 시장에는 어린이, 청소년, 20-30대 청년, 주부, 국내 방문 외국인, 가족단위로 segment를 형성하였고, 해외 시장에는 일본, 중국, 미국, 동남아로 segment를 형성하였다.
Targeting
● 1차 관객 : 공연
한류문화의 전파에 국내 기업 중 가장 활발한 지원활동을 펼치고 있다. 이유는 간단하다. 대한항공이 대한민국 항공사로서 한국의 문화를 해외에 널리 알리는 문화마케팅 목적 외에도 한류의 영향권 국가가 대한항공의 전략지역과도 맞아떨어지기 때문이다. 세계시장을 선도하는 선진 글로벌 항공사