분야
hwpⅡ.본론
1. 문화마케팅의 의의 및 이론적 배경
2. 문화마케팅의 중요성
3. 문화마케팅의 전개방향
4. 문화마케팅을 활용한 국내외 구체적 사례
5. 이제는 한류로 말한다! 한류열풍의 현황
6. 한류열풍에 의존하는 문화마케팅의 문제점
7. 성공적인 문화마케팅을 위한 한류가 주는 우리의 과제
Ⅲ. 결론 : “한류의 역풍을 넘어 대한민국만의 브랜드화를 만들자
‘문화’라는 트랜드의 대두
‘사람들을 지배하기는 어렵다. 사람들이 너무 많은 지식을 갖고 있기 때문이다’ --
‘클릭’ 하나로 모든 것이 가능해 져버린 최첨단 기술문명 시대를 살아가는 우리들은 현재 전 세계에서 경쟁적으로 추구하는 가장 중요한 가치인 과학기술의 무궁한 발전을 정보화 시대에 맞게 무차별적으로 흡수하기에 바쁘다.
바로 이러한 지식시대로의 전환은 정치, 경제, 사회, 문화 분야에서의 매우 크고 빠른 변화를 야기하면서 전통적인 권위의 파장을 불러일으켜 수정한 형태를 띄기도 하고, 완전히 새로운 형태를 만들어 내기도 한다.
“과거의 권위 대신 무엇을 세워야 할 것인가에 대해서는 아직 공감대가 존재하지 않는다. 따라서 시장이 구식정치를 계속해서 부숴버리고 관료주의를 뒤로 되돌리는 트랜드가 가속화됨에 따라 공동체의 낡은 비전들이 토론의 대상이 되고 존경을 받던 기관과 제도들이 균형을 잃어버리고 있다.”라고 말한 정치분석가인 제임스 핑커텅(James Pinkerton)말처럼, James P. Pinkerton, What Comes Next: The End of Big Government-and the New Paradigm Ahead(New York:Hyperion, 1995), p.9.
절대적인 종교와 이데올로기의 압력이 사라지고, 정보통신 혁명이 불러온 다양한 분야에서의 변화들과 파장들은 도덕적. 사회적 행위자로서 개인에게 새로 초점을 맞출 필요가 생겨나고 있다는 것이다. 사람들은 자신들을 이끌어줄 분명하고 믿을 만한 외적인 권위가 없는 상태에서 스스로를 이끄는 개인적 책임이 강조되는 자유속에서 각각의 인간이 바로 지식시대의 핵심적인 행위자, 이 지식시대의 뿌리인 셈이다.
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