문화마케팅의 개념은 관점에 따라 다양한 접근이 가능한데요, 문화마케팅의 개념은 크게 ‘마케팅을 위한(Culture for marketing)’와 ‘문화를 위한 마케팅(Marketing for culture)’의 두 가지 측면으로 나누어 볼 수 있다. 일반기업의 문화지원 및 문화경영을 전자로 본다면, 문화산업의 마케팅활동은 후자로 해
Ⅰ. 서론
1. 문화마케팅의 등장배경
세계적 커피 기업 ‘스타벅스’는 감성마케팅으로 소비자들의 마음을 사로 잡았고, 한국의 K-POP 열풍은 유럽을 넘어 남미에도 그 인기를 뻗치고 있다. 영화, 드라마, 공연 등 문화산업뿐 아니라 문화는 이제 소비자 생활의 전 영역에 걸쳐 있다. ‘제품’이 아닌
1) Art Marketing이란?
문화예술을 통한 마케팅
기업의 마케팅 수단으로서
문화예술을 접목시키는 일종의 경영활동
기업과 문화예술계가 서로 Win-Win 할 수
있는 Partnership 형성
소비자의 life style이 문화와 여가지향적으로 변화하면서 크게 부상
직접 문화산업에 진출하거나 뚜렷한 목표 설
Market Culture[시장문화]
시장문화에서 개인과 조직의 관계는 계약에 의해 이루어진다. 즉, 각각의 의무는 사전에 동의된다. 개인은 업무수행에 책임감을 가지고, 조직은 특정한 수준의 보상을 약속한다. 업무수행 수준의 이상의 성과에는 더 높은 보상이 주어진다. 이러한 문화에서는, 조직은 개인에
문화 영성
이런 마켓3.0이 부각되면서 마켓3.0의 중심이 되는 협력 문화 영성의 중요성이 부각되고 있는데 이는 혼자서 살아갈 수 없다는 의미의 협력, 미혹이 아니라 삶에 뿌리내린 변화만이 지속될 수 있다는 문화, 마지막으로 감성 이성뿐만 아닌 궁극적 욕구까지 채울 수 있어야 한다는 영성 이렇