3M의 주주인 에드가 오버(Edgar Ober)는 회사를 살리기 위해 세인트 폴(St. Paul)에 있던 사업가 오드웨이를 이 회사로 끌어들였다.
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Ⅱ. 미국기업월트디즈니(Walt Disney)
o creator of content --> creator and distributor of content
o 실패를 두려워하지 않는 분위기 조성
o 회사 자체 내에
Ⅰ. 미국기업리바이스(Levi's)
1. 1850~70년대 초기
1800년대 중기, 개척시대가 한창인 미국에서는 튼튼한 노동복이 필요했었다. 거기서 리바이 스트라우스는 텐트에 사용되어지는 두꺼운 브라운 캔버스지로 세계 최초의 청바지를 상품화하였다. 그래서 더욱 튼튼한 바지를 만들고자 생각을 짜내고 있
Ⅰ. 미국 컴퓨터 기업(HP, 휴렛팩커드)
수송 및 재고 비용은 종종 공급체인 비용의 중요요소로 간주되는데, 특히 재고 수준이 비교적 높게 유지되면서 높은 서비스 수준을 제공하자고 경제적 포장과 수송, 동시적 및 병렬적 처리, 연기/지연된 차별화와 같은 핵심구성요소들을 이용하여 물류 디자인을
Levi’s사는 Levi-Strauss 청바지의 확장 제품인 Levi’s Dockers의 성공을 발판으로 Dockers Authentics라는 한단계 높은 제품라인의 속옷과 의류시장에까지 연속적으로 확장하였다.
□ 브랜드 확장의 단점
a. 고객들에게 브랜드에 대한 혼동을 야기시킬 수 있다.
지나친 라인 확장은 고객들로 하여금 어떤 제품
월트디즈니(Walt Disney)의 마케팅방식
소비자들의 구매 방식을 단순화한다. 디즈니는 배 위의 고객 한 사람 한 사람마다 일종의 신용카드 패스키를 나눠 줬다. 사람들은 이 카드 키만 있으면 배 위에서, 말 그대로, 무엇이든 할 수 있었다. 자기 침실의 문을 열고, 바에서 음료수 값을 내고, 상점에서 기