미국방송광고의 역사
라디오가 등장할 무렵인 1920년대 초만 해도 방송재정을 무엇으로 충당할 것인가에 대해 거의 합의된 바가 없었다. 그리고 AT&T가 공중과 커뮤니케이션하기를 원하는 사람들에게 방송시간을 판매할 목적으로 뉴욕에 WEAF방송국을 설립했을 당시만 해도 광고(advertising)라는 개념과
정치광고와 같은 매스커뮤니케이션의 역할은 상당히 제한적이다. 일부 허용된 정치광고도 실제 유권자에 도달하기 위하여 규정이 마련되었다기보다는 단순히 형식적인 구색을 맞추기 위한 것이라는 비난을 면하기 힘들다. 미국의 사례지만 지역 선거에서 라디오광고만 25회 이상은 방송해야 유권자에
정치광고가 증가하는 이유 : 네거티브 정치광고는 미국에서 1980년대에 들 어서면서 독립적인 정치행동단체(PAC)들의 성공적인 네거티브 광고의 사용을 계기 로 점차 그 사용이 증가 하고있다. 1960년대부터 1988년까지 대통령 선거의 텔레 비전 광고 830편을 분석한 결과 부정정치광고는 1
광고의 역사와 문화』, (한국방송광고공사, 2001), 23쪽.
광고는 광고의 목적에 따라 그 유형을 분류해 볼 수 있다. 광고를 하는 목적이 광고주의 이익을 직접적으로 대변하기 위한 것인가 그렇지 않은가에 따라 영리광고와 비영리광고로 나뉜다. 영리광고는 그 성격에 따라 제품광고, 기업광고, 정치
방송광고시장의 공정 경쟁을 위해 방송의 제작·편성과 광고영업의 분리를 제도화하자는 취지이다.
KOBACO
1980년 l2월 언론 통폐합과 방송의 공영화에 따라, 한국의 방송광고는 또 다른 급격한 변화를 겪었다. 공영화된 KBS가 유럽 방식인 블록(bloc) 광고를 함으로써 종래의 미국 방식과는 다른 제도