네거티브정치광고가 증가하는 이유 : 네거티브정치광고는 미국에서 1980년대에 들 어서면서 독립적인 정치행동단체(PAC)들의 성공적인 네거티브광고의 사용을 계기 로 점차 그 사용이 증가 하고있다. 1960년대부터 1988년까지 대통령 선거의 텔레 비전 광고 830편을 분석한 결과 부정정
후보 개인에 의한 선거광고 또는 정당이나 정부 EH는 정치관련 단체에 의한 유권자 대상의 광고를 정치광고라 한다. 이런 정치광고의 목적은 자신이 전달 하는 메시지의 자율적인 통제를 통하여 긍정적 및 부정적 감정 모두를 유발시키기 위해 자신의 후보자와 상대 후보자를 효과적
Ⅰ. 들어가기
정치캠페인PR이란?
우리나라에서 짧은 선거운동기간은 후보자로 하여금 어떻게 신속하게 자신을 유권자에게 알리느냐는 문제를 낳고 있으며 이런 상황에서 대중들에게 쉽고 빠르게 자신을 알릴 수 있는 방법 중의 하나가 정치광고이다. 지난 1992년 14대 대통령 선거 때부터 정치광고
. 유권자들이 후보자를 개인적으로 접촉할 기회가 적고 후보자에 대한 뉴스 보도는 전형적으로 피상적이고 왜곡되었기 때문에 후보자 개인들은 유권자들에게 전달되는 자신들의 이미지를 직접 관리해야 한다. 여기서는 이러한 후보자들의 이미지를 알리기 위한 정치광고에 대해서 알아보기로 한다.