Ⅰ. 스포츠 매스미디어가 기업이미지에 미치는 영향
1. 스포츠광고와 일반광고의 신뢰성 및 매력성
설문조사의 결과 일반광고에 비해 스포츠광고의 신뢰성은 보통이다가 59명(36%)으로 가장 높게 나타났으며 그 다음은 스포츠광고의 신뢰성이 높다 51명(31%), 스포츠광고의 신뢰성이 매우 높다가 31명(
기업의 제품으로 경쟁하는 것이 아니라 기업의 이미지를 내세운 마케팅 전략들의 경쟁하는 시대가 도래했다.
기업들의 활발한 인상관리 전략들은 인상관리 이론을 활용하는 대표적인 사례다. 따라서 본 보고서는 기업들의 과거와 현재의 인상 관리 전략을 살펴보고 오늘날 광고를 통한 인상관리에
해도 모든 제품을 회수해 고객들의 신뢰를 지키자는 결정을 내렸다. 그리고 시장에 유통되던 전 제품 회수에 들어간 것이다.
불량만두 파문에서 보여준 CJ의 대응과 이 두 사건을 비교하면 엄청난 차이가 있다. 기업들의 위기 관리는 단순히 이번에 드러난 CJ의 경우에만 해당하는 것은 아니다. 아마
기업광고의 사전적 의미를 살펴보면 다음과 같다. “기업의 정신을 비롯하여 실태, 신용, 생각, 주장 등을 호소하는 광고 직접상품이나 서비스를 광고하는 것이 아니고 그 배경이 되는 기업의 이미지를 조성하는 광고이다” (윤병덕, 1999)
기업광고는 기업의 정책, 사회적 공헌이나 사회적인 유용성을
기업으로 평가되고 있다. 최근에는 ‘현대 생활 백서‘ 와 같은 광고를 통해 친숙한 기업이미지를 만들어나가고 있으며 50%가 넘는 시장 점유율을 보이는 등 고객으로부터 긍정적인 반응을 얻고 있다. 아울러 SK 텔레콤은 최근 ‘행복 동반자 경영 선언’ 등을 통해 기업의 이념인 사회공헌활동에 적