Ⅱ.모의 광고 제작
1. 마케팅 목표
마케팅 프로그램을 통해 기업이 달성하고자 하는 전반적인 목표. 주로 매출액, 시장점유율 등 계량적으로 표현된다. 마케팅 활동의 최종목표는 “시장에서의 유리한 지위의 확보와 충족할 만한 이익의 추구”이다. 즉, ㉠최적시장을 설정하고 ㉡최적장소와 시점
Ⅰ.매스미디어의 정의 및 변천사
1.매스미디어의 정의
미디어란 매체(媒體) ·수단(手段)이란 뜻으로, 불특정 대중에게 공적 ·간접적 ·일방적으로 많은 사회정보와 사상(事象)을 전달하는 신문 ·TV ·라디오 ·영화 ·잡지 등이 대표적이다. 매체와 수단에 따라 신문 ·잡지 ·도서 등의 인쇄매체와 TV ·
미디어를 통해 스포츠가 중계되고, 대중들의 관심을 받게 됨으로써 새로운 시장이 형성 됨
스포츠팬의 관심과 정서적 합치가 만들어 놓은 공감대가 막강한 파급효과를 가진 시장을 구축
또 이 시장에서 기업의 영향력 배가는 기업홍보나 직접 광고보다 효과적인 결과를 도출할 수 있음
축구
*하
미디어 활용에 적극적
② 저비용 고효율의 마케팅 수단
o 유튜브를 이용하여 광고에 성공한 사례가 증가함
(例) 노숙자 테드 윌리엄스(Ted Williams)는 유튜브를 통하여 목소리를 인정받고 골든 보이스(Golden Voice)라는 별명과 함께 미국 프로농구 클리브랜드 팀에 취업
o 소셜네트워크 서비스를 통해
매스미디어의 영향
- 술 광고의 기술에 대해 토의하고 메시지의 진위를 생각
- 술 광고가 나에게 미치는 영향을 인식하게 하고 저항할 수 있는 힘 생성
- 청소년기의 음주가 알코올 남용으로 이어질 수 있음을 이해
- 알코올 남용의 위험을 이해
4세션(정보) : 감정다루기
- 문제 상황에서의 감정