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분야
hwpⅠ. 광고의 이해
1. 광고의 의미
2. 마케팅과 광고관리
Ⅱ. 모의 광고 제작
1. 마케팅 목표
2. 시장조사- SWOT 분석
3. 시장세분화전략
4. 마케팅믹스 (4P's)
5. 광고 목표 & 스토리 보드
Ⅲ. 마이크로미디어 시대의 부상
1.마이크로미디어 시대의 부상
2. 마이크로미디어 시대의 기회와 위협
3. 대응 방안
Ⅳ. 광고의 방향 기업과 소비자와의
쌍방향 마케팅 활동
Ⅱ.모의 광고 제작
1. 마케팅 목표
마케팅 프로그램을 통해 기업이 달성하고자 하는 전반적인 목표. 주로 매출액, 시장점유율 등 계량적으로 표현된다. 마케팅 활동의 최종목표는 “시장에서의 유리한 지위의 확보와 충족할 만한 이익의 추구”이다. 즉, ㉠최적시장을 설정하고 ㉡최적장소와 시점에서 최적가격으로 제품을 판매하며 ㉢판매촉진활동에 의해서 제품판매를 용이하게 하고 ㉣능률적·경제적인 판매와 유통경로를 통해서 매출을 증대하고 ㉤효과적인 고객 서비스와 제품 서비스를 제공하는 것 등이 목표가 된다. 이상과 같은 미시적 목표들을 통해 달성하려는 궁극적인 마케팅 목표는 소비자 생활의 만족이라고 할 수 있다.
2. 시장조사- SWOT 분석
어떤 기업의 내부환경을 분석하여 강점과 약점을 발견하고, 외부환경을 분석하여 기회와 위협을 찾아내어 이를 토대로 강점은 살리고 약점은 죽이고, 기회는 활용하고 위협은 억제하는 마케팅 전략을 수립하는 것을 말한다.
이때 사용되는 4요소를 강점·약점·기회·위협(SWOT)이라고 하는데, 강점은 경쟁기업과 비교하여 소비자로부터 강점으로 인식되는 것은 무엇인지, 약점은 경쟁기업과 비교하여 소비자로부터 약점으로 인식되는 것은 무엇인지, 기회는 외부환경에서 유리한 기회요인은 무엇인지, 위협은 외부환경에서 불리한 위협요인은 무엇인지를 찾아낸다. 기업 내부의 강점과 약점을, 기업 외부의 기회와 위협을 대응시켜 기업의 목표를 달성한다.
3. 시장세분화전략
시장세분화전략은 고객의 필요나 욕구를 중심으로 생각하는 고객지향적인 전략이다. 먼저 다양한 욕구를 가진 고객층을 어느 정도 유사한 욕구를 가진 고객층으로 분류하는 방법이 취해진다. 특정의 제품에 대한 시장을 구성하는 고객을 어떤 기준에 의해 유형별로 나눈다. 시장의 세분화를 통하여 고객의 욕구를 보다 정확하게 만족시키는 제품을 개발하고, 세분화된 고객의 욕구를 보다 정확하게 충족시키는 광고, 그 밖의 마케팅 전략을 전개함에 있어서 경쟁상의 우위에 서려는 것이 시장세분화전략의 기본적인 어프로치이다.
4. 마케팅믹스 (4P's)
기업이 마케팅 목표에 따라 설정한 시장표적(market target)에 마케팅 활동을 집중시키기 위해 사용하는 모든 투입변수 등을 해당기업의 환경과 상황에 맞게, 그리고 마케팅 효과가 최대화되도록 배합하는 마케팅 전략. 마케팅 믹스의 요소는 상품이나 서비스(product), 판매장소(place), 가격(price), 판매촉진의 형태(promotion) 등이다. 흔히 4Ps라고 한다
5. 광고목표 & 스토리보드
1. 멋진 남자가 다가와 여자에게 휴대폰을 주며 번호를 알아내려한다
2. 여자는 관심 없다는 듯 돌아서 가버린다
3. 멋지지 않고 우스꽝스러운 남자가 여자에게 다가와 번호를 알아내려한다
4. 그의 휴대폰은 스카이 휴대폰이다
5. 여자는 휴대폰에 반해 그에게 휴대폰을 받아든다.
