미샤의 모든 제품들은 보습, 수렴, 미백의 효과가 탁월한 세가지의 천연 식물 추출물( 오행초, 상백피, 하스오)을 기본으로 전 제품을 식물성 원료만을 사용해 제작되는 특징을 보이며, 고객과의 활발한 의견수렴을 적극적으로 마케팅에 반영시키려 하고 있다.
또한 2000년부터 온라인 상에 뷰티넷이라
미샤가 경쟁우위를 점하고 차별화 전략 실행을 통해 브랜드를 강화하고 Market leader가 되기 위해서는 현재의 브랜드 위치와 시장환경, 소비자행동 분석 등이 필요함
• 이러한 분석을 통해 현 마케팅전략을 수정/보완하여 새로운 마케팅전략을 수립하기 위해서는 그 배경이 되는 기초자료가 필요
미샤보다 늦게 출발하기는 했지만 브랜드 인지도와 화장품의 성능면에서 소비자에게 좋은 반응을 얻고 있기 때문이다. 또한, 기존의 초저가 화장품 브랜드인 미샤와 차별화한다는 전략으로 ‘자연주의’와 ‘이미지 마케팅’을 실시하고 있다. 매장 인테리어에 있어서도 단순하고 깔끔한 이미지로 여
전략이다.
또한 이 저가 전략은 경쟁기업이 출현하기 전에 시장점유율을 빨리 확보하기 위하여 사용되기도
한다. 미국의 경우 21%의 기업이 이 전략을 자주 사용한다는 보고도 있다.미샤는 분명히 차별화된 전략으로 승부한 초저가마케팅의 성공사례라고 할수있다.하지만 위에서 설명한 바와 같이
, 라이프 사이클이 짧아 다품종 소량생산 체제를 갖추고 있는 패션산업이다
미를 창조하는 이미지 산업으로서, 브랜드 인지도, 마케팅력, 자본력과 기술력이 무엇보다 중요하다.
최근 나노(Nano) 기술을 비롯한 최첨단 기술력 요구하고 있어 R&D 투자가 중요한 요소인 고부가가치 기술 산업이다.