화장품만을 전문적으로 판매하기 때문에 중저가 제품은 취급이 불가능한 것이 단점이다.
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Ⅱ. 미샤의 성공요인
미샤가 오프라인에서 성공적으로 진출하는데 따른 요인 중 하나인 '벤치마킹'을 알아본다. '일본국민의 80%가 입는 옷' '일본의 국민복'등의 수식어는 일본의
광고 등으로 좋은 반응을 얻고 있다. 또 미샤나 더 페이스샵 등의 초저가 브랜드 보다는 좋은 매장 분위기와 품질 등으로, 저렴한 가격대의 좋은 품질의 브랜드로서의 우위를 차지할 수 있을 것으로 보인다.
2) 4P (마케팅믹스) 분석
(1) Product Mix
상품 믹스의 폭
상
품
라
인
의
길
이
여성기
경쟁력 확보
판매자의 이익과 소비자 만족의 감동적 극대화
저가격의 경쟁력 원천
제조에서 직접 소비자의 손으로 – 중간 유통단계의 생략
과도한 포장의 자제 및 포장용기의 단순화- 화장품 가격의 거품을 제거
과도한 광고 비용의 절감 – 수억원에 이르는 모델료 및 과다 광고 지양
마케팅 이념
1) 소비자(고객) 지향성
2) 전사적 마케팅 관리
3) 수익성 목표의 지향
4) 기업의 사회적 책임
3. 마케팅믹스
표적시장에 영향력을 행사하기 위해 기업이 활용할 수 있는 통제가능한 변수의 집합이다.
마케팅 이념과 목표의 관점에서 최대의 효과를 획득하고자 하는 마케팅 기본요