화장품, 자연주의 화장품이 대두되고 있는 상황에서 백화점이나 화장품 전문점에서 천연재료를 판매하고, 직접 집에서 수제품으로 만들 수 있는 환경이 조성되고 있는 것이다. 저비용과 약간의 정성이 있으면 거의 모든 제품을 가정에서 생산이 가능하다. 하지만 수제품은 대체재로서의 영향력은 약하
효과적으로 추진해온 대표적인 기업으로, 선진국 화장품 업체들처럼 회사 이미지보다 브랜드 위주로 전략을 바꾸고 국내 및 해외시장의 확대를 구상하고 있다.
이 보고서에서는 국제적 진출에 본격적으로 박차를 가한 태평양의 글로벌 전략과 중국의 진출 사례를 분석하고자 한다.
2. 기업 소개
화장품에 대한 관심도 이전에 비해 큰 폭으로 증대하였다.
이러한 상황 속에서 지속적으로 화장품업계에서 선두자리를 지키고 있는 태평양은 어떠한 전략을 통해 시장선두자리를 고수할 것인지, 그리고 지속적인 성장을 이룩하기 위해 앞으로 어떠한 방향으로 나아가야할지에 대해 전략적 제언을 제
Ⅰ. 환경분석
1. 시장상황 및 분석
올 하반기 국내 화장품시장에 대한 전망은 어둡다. 국내 30개사 영업총수들을 대상으로 하반기 화장품시장 전망을 설문한 결과 응답자의 절반인 50%가 감소한다는 의견을 제시했다.
지난해 하반기 46.6%가 감소한다고 답한 것에 비해 더욱 늘어난 수치다. 보합세
리화장품은 지속적으로 한방 화장품과 관련한 다양한 연구개발 및 특허 등록을 진행하고 있다. 최근에는식약처 인증 CGMP까지 획득했다. 또한 유해성분을 최소화하고 유기농 성분을 선소하는 시장 니즈에 대응하여, 생산되는 전제품에 화학성분은 최대한 줄이고 자연에서 얻은 원료를 적극적으로 사용