미국 LA 올림픽이 흑자 경영의 업적을 보였으며, 이에 따라 이 행사에 스폰서로 참여하였거나, 혹은 직접 참여하지 않았더라도 그 이벤트를 마케팅 전략에 잘 활용한 기업들은 기업 가치 향상에 엄청난 효과를 볼 수 있었다. 그러면서 미국을 중심으로 한 국가들에서는 스포츠 마케팅의 활성화 및 연구
2. 미국의 양면성
0 미국의 특징은 다양성
- 세계에서 미국만큼 자연환경이 다양한 나라도 없고 이질적인 국민도 없다.
- 미국에 이민자를 보내지 않은 나라는 거의 없다. 미국인 사이의 빈부격차도 극심하다.
- 대부분의 세계적 부자는 미국에 있으며 빈민가는 믿기지 않는 비참함을 연출한다.
미국인의 사고는 형식에 매이지 않는 것을 원하고 사고방식도 귀납적이고 분석적이면서 설명을 해도 분명하게 알아들을 수 있도록 하는 것을 원한다. 한국인의 사고가 두괄적이고 전체의 개념을 우선으로 하고 많은 경우에 함축적이고 암시적인 표현을 하는 것과는 대조가 된다. 미국은 개인주의와 신
미국의 경우 4대 메이저리그의 라이센싱 제품의 판매액수가 30억불이 넘어서고, 미국 대학 스포츠 라이센싱 제품의 판매량 이에 못지 않은 현실을 감안 할 때 우리 나라도 시장 규모는 적지만 우리 시장에 적합한 라이센싱 제품의 시장 제공과 적극적인 판촉 활동을 통한 매출액의 증대로 인한 관련 산
'대중문화'와 '대중적'(po;ular)이라는 말은 대략 네 가지 의미를 갖는다. '많은 사람들이 좋아하는 것', '열등한 것', '사람들의 선호에 일부러 맞춘 것', '사람들이 사실상 자신들을 위해 만들어 낸 것'이 그것들이다. 이를 토대로, '대중문화'라는 개념은 여러 가지로 해석해 보면 다음과 같다. 첫째로 대중