☞ 시장분석
Q. 현재 미용업계 트랜드는?
단순히 헤어에만 집중
→ 체인점, 브랜드 미용실
→ 멀티문화공간
헤어+에스테틱
헤어+피부관리
헤어+네일
헤어+카페
→ 단순히 머리만을 하는 공간이 아니라 다양하고 더 많은 가치를 충족시켜줄 수 있는 멀티공간으로 변해가고 있음
Q. 뷰티컴퍼니
직장인 10명 중 9명은 회사 생활에서 외모가 중요하다고 생각하는 것으로 나타났다
. 전체 응답자의 13.8%는 ‘외모에서 나오는 호감으로 업무 능력 차이도 뒤집을 수 있다’고 답했다.
76.9%는 ‘업무 능력 차이를 극복할 수는 없지만 외모도 중요하다’고 응답했다.
‘외모에 관계 없이 일만 잘하면 된
전략화된 일관성 있는 마케팅 계획을 세웠다. 엘라스틴은 모든 연령대의 여성이 아닌 20대 여성을 타깃으로 포커스 마케팅을 전개했다. 주요 여자대학 입학식과 졸업식, 축제 시즌 및 영화 개봉관, 미용실, 각종 이벤트 행사 협찬 등을 통해 제품 홍보물과 샘플을 증정하고 한편 간직하고 싶은 홍모물로
파악되고 있습니다.
<마케팅전략 부분>
1. 단계별 발전전략
도입기 :
<2009년 프랑스 시장조사>
프랑스 현지 진출을 위한 시장성 조사와 유사 기업체들의 유무 파악
프랑스 인들의 애완동물을 키우는 비율 파악 및 문화파악
우리 기업체가 진출하기 전 사전 홍보 및 법률적 제약사항 파악
시장에서 일본제품에 뒤지는 유닉스를 세계일류제품을 만드는 일등기업으로 만들어줌.
음이온에 대한 적극적인 마케팅전략으로 큰 히트를 치게 되면서 미용실에서 일본제품을 몰아내며 점유율 90%이상을 달성함.
동시에 국내에는 20여개 후발업체들이
생겨나면서 “개척자” 역할을 하게됨