미투제품미투(me too)는 우리말로 번역하면 '나도 똑같이'라는 뜻이다.
상품이란 경쟁사의 인기제품을 모방해 기존 제품의 인기에 편승하는 방법
미투제품 특징
시장에서 1위 브랜드의 독주를 견제함으로써 독점 형성을 방지
여러 업체 간의 다양한 마케팅을 통해 시장 규모를 확대시켜 소미자
제품의 출시 시점과 겹치게 비슷한 제품을 출시하는 것.
경쟁사 제품의 인기에 편승하여 제품을 판매할 목적으로 만들어진 제품인 것이다. 이는 시장에서의 1위 브랜드의 독주를 견제함으로써 독점을 막고, 여러 업체 간의 다양한 마케팅을 통해 시장규모를 확대시켜 소비자와 기업 모두에게 이익이
제품들로 해태제과의 부흥기
- 1997년 IMF 부도 위기를 넘어 재기에 성공. - 1999년 출자전환에 성공했다. - 20005년 크라운-해태제과로 새로운 출발
국내 제과시장 점유율을 35%로 1위
- 2014년 최고의 히트작 허니버터 칩 탄생.
• 허니버터칩 성장과정
8월 출시 9월까지 서서히 반응을 보임 그러나 다들
제품 즉, 미투제품인 ‘톡 보리사이다’는 마케팅 실패사례를 다양한 측면에서 설명할 수 있다는 점에서 의의가 있다. ‘톡 보리사이다’는 미투제품의 위험성과 마케팅의 실패, 시장분석의 실패, 제품 자체의 실효성의 문제를 갖고 있다. 시장실패의 사례를 보여줄 수 있다는 점에서 ‘톡 보리사이다
제품만의 특징을 살려 보다 차별화 시켜 틈새시장을 공략하기 위한 마케팅을 펼치고 있는 현실이다.
④ 주기성 또는 계절성
차음료의 특성상, 일상 생활에서 생수 대용으로 마실 수 있기 때문에 사시사철 꾸준한 판매를 보인다.
(2) 구조적 요인
미투제품들의 다량 출시로 인한 잠재적 진입자의 위