2.1. 수요특성
유업계에 가공우유 바람이 거세지고 있다. 건강을 중시하는 웰빙(Well-Being)트렌드가 강해지면서 우유 소비 성향도 흰 우유보다는 가공우유 쪽으로 가파르게 쏠리고 있기 때문이다. 관련 업계에 따르면 흰 우유에 각종 헬스(건강)테마의 원료를 첨가한 가공우유 신제품들이 꼬리를 물고
국제 곡물가격 및 환율변동이 수익성에 영향을 미치고 있음
6) 산업의 성장성
국민소득 수준 상승, 업계의 고부가가치 제품출시 확대 등으로 유제품 소비패턴은 고급성 및 건강지향성의 추세를 보이고 있음. 이를 반영하여 시유부문에서는 칼슘강화우유가 판매호조를 보이고 있는 가운데 99년 이후
빙그레바나나맛우유를 위협하고 있다. 비슷한 예로 수십 년 동안 드링크제 시장을 독식했던 ‘박카스’와 이를 갈아치우려는 ‘비타500’을 본다면, 빙그레 ‘바나나맛우유’는 이 상황에 대해 많은 고민을 해야 할 것이다.
지금까지 우리가 역사 속에서 배운 마케팅의 핵심교훈이 있다면, 1등 브
바나나우유를 집어 들던 소비자에게 이런 ‘바하’는 가벼운 충격으로 다가왔다.
-단순하게 빙그레바나나맛우유와 여타 바나나우유를 구분하던 소비자에게 노란 바나나우유와 하얀 바나나우유로 구분할 수도 있다는 것을 알게 해줬을 뿐 아니라 이 특이한 하얀 바나나우유는 어떤 맛일지 궁금증