빙그레는 제2의 창업이라는 다짐으로 세계를 향한 힘찬 발걸음을 내딛고 있다.
▶아이스크림 제조 판매로부터 사업을 시작하여 현재는 냉동, 냉장, 상온 식품을 모두 생산하는 종합식품회사이다. 대표적인 제품으로는 바나나맛우유, 투게더, 요플레 등이 있다.
2. 빙그레의 바나나맛우유의 추세
바나나우유 시장에서 국한시켜본다는 것은 발전가능성이 없어 보인다. 바나나우유를 좀 더 넒은 음료시장에서 생각할 필요가 있을 것이다.
3. 현 빙그레바나나맛우유 마케팅 전략
1) Product - 용기바나나맛우유는 독특한 용기로 소비자의 감성을 자극한다.
이농현상이 가속화되던 1970년대 항아
용기 개선이 요구된다. 그리고 수입 브랜드를 선호하는 중국 소비자들의 성향과 바나나맛우유는 빙그레 제품이 유일한 중국 시장 현황을 고려한다면 합작투자보다는 직접투자를 하는 것이 바람직하다고 보인다. 따라서 우선 현지 직접투자 형식으로 법인을 설립하는 것이 필요하다. 현재 빙그레 바나
용기 개선이 요구된다. 그리고 수입 브랜드를 선호하는 중국 소비자들의 성향과 바나나맛우유는 빙그레 제품이 유일한 중국 시장 현황을 고려한다면 합작투자보다는 직접투자를 하는 것이 바람직하다고 보인다. 따라서 우선 현지 직접투자 형식으로 법인을 설립하는 것이 필요하다. 현재 빙그레 바나
바나나맛우유를 위협하고 있다. 비슷한 예로 수십 년 동안 드링크제 시장을 독식했던 ‘박카스’와 이를 갈아치우려는 ‘비타500’을 본다면, 빙그레 ‘바나나맛우유’는 이 상황에 대해 많은 고민을 해야 할 것이다.
지금까지 우리가 역사 속에서 배운 마케팅의 핵심교훈이 있다면, 1등 브랜드가