빙그레는 제2의 창업이라는 다짐으로 세계를 향한 힘찬 발걸음을 내딛고 있다.
▶아이스크림 제조 판매로부터 사업을 시작하여 현재는 냉동, 냉장, 상온 식품을 모두 생산하는 종합식품회사이다. 대표적인 제품으로는 바나나 맛 우유, 투게더, 요플레 등이 있다.
2. 빙그레의 바나나맛우유의 추세
‘빙그레바나나맛우유’ 소개
빙그레의 대표적인 장수 식품
바나나 우유 계열에서의 1위 브랜드
항아리 우유, 단지 우유, 수류탄 우유
240ml로 기존의 우유보다 넉넉한 양
가공 우유 최초로 연 매출 1000억 돌파
현재 중국, 미국에도 수출 중
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시대별 광고 변화
1970년대
이농현상
우유의 총 시장 성장률이 둔화되고 있고, 바나나 쥬스 등의 도전이 점점 거세질거라 볼 때 단순히 바나나우유를 우유시장, 바나나우유 시장에서 국한시켜본다는 것은 발전가능성이 없어 보인다. 바나나우유를 좀 더 넒은 음료시장에서 생각할 필요가 있을 것이다.
3. 현 빙그레바나나맛우유 마케팅
우유를 집어 들던 소비자에게 이런 ‘바하’는 가벼운 충격으로 다가왔다.
-단순하게 빙그레바나나맛우유와 여타 바나나우유를 구분하던 소비자에게 노란 바나나우유와 하얀 바나나우유로 구분할 수도 있다는 것을 알게 해줬을 뿐 아니라 이 특이한 하얀 바나나우유는 어떤 맛일지 궁금증을 유발
광고전략을 내새우고 있는 상황이다.
3. 바나나맛우유 - 바나나는 원래 하얗다 : 바나나맛우유는 단지우유라 불리우며 시장점유율과 매출의 1등을 놓쳐본 적이 없다. 하지만 웰빙트랜드에 맞게 인공색소가 들어가 있지 않다고 주장하여 나온 바나나는 원래 하얗다의 제품이 경쟁제품으로 나왔다. 그