1. THE BODY SHOP?
천연 재료를 이용, 순수자연주의
BODY & SKIN CARE 제품 생산,판매
친환경적 가치와 합리적인 가격을 중시
기업의 사회적 역할을 강조하는 윤리적 기업
현재 54개국에 걸쳐 2000여개 매장 운영
Brand Statement
The Body Shop… a leading global branded
retailer of personal care and wellbeing products…
for the whole b
더바디샵은 고품질의 바디&스킨케어 소매 회사로 25개의 언어를 사용하는 50여개의 국가에서 2000여개의 매장을 운영하고 있으며, 기업 철학에 따른 가치 경영을 하고 있다. 자연에서 영감을 받은 스킨케어와 헤어 케어 제품을 통해 새로운 시장을 개척해낸 것으로 유명한 더바디샵은, 비타민E 스킨케어,
전략적 차원의 마케팅(개념)이라고 할 수 있다.
즉, 기업의 제품 개발/유통/소비 과정에서 자사의 환경에 대한 사회적 책임과 환경보전 노력을 소비자들에게 호소함으로써 환경친화적인 소비자들과 공감대를 형성하려는 새로운 마케팅전략이다.
이번 사례의 주인공인 The Body shop(바디샵)은 이러한
‘합리적 가격 = 만족스러운 제품’ 제공
* 가격 포지셔닝의 약점을 제품 고유 편익의 제공으로 극복(차별화)
기존의 환경 및 동물 보호 등 공익 캠페인 지속 시행
다양한 형태의 제품 체험 기회 제공
고급 소비를 충족시키기 위한 차등적 제품 전략
소비자가 가지고 있는 감성적 가치의 주목
Ⅰ. 서 론
(1) 뷰티의 개념적 이해
세계적인 피부, 목욕 용품 전문업체인 바디샵(Body Shop)의 CEO Anita Roddick는 사회운동의 차원에서 뷰티에 대한 인식변화를 주창했다. 그녀는 진정한 아름다움이란 바로 유머와 정열, 활기와 상상력, 에너지와 실천력 그리고 용기의 결합체리며 아름다움이라는 것을 개