더바디샵은 고품질의 바디&스킨케어 소매 회사로 25개의 언어를 사용하는 50여개의 국가에서 2000여개의 매장을 운영하고 있으며, 기업 철학에 따른 가치 경영을 하고 있다. 자연에서 영감을 받은 스킨케어와 헤어 케어 제품을 통해 새로운 시장을 개척해낸 것으로 유명한 더바디샵은, 비타민E 스킨케어,
Ⅰ. 기업․브랜드 선정이유 - 더바디샵THE BODY SHOP
산업(한국표준산업분류) : 24333(화장품제조업)
1. 기업․브랜드적 차원
(1) 차별화 된 마케팅 전략
한국은 더바디샵이 가장 성공적으로 진출한 나라 중 하나다. 97년 비에스케이코퍼레이션을 통해 프랜차이즈 형태로 한국에 진출한 더바디
1) 바디샵을 선정한 이유
오랜 시간의 토론 끝에 "바디샵"을 프로젝트의 주제로 선정하게 된 것은 바디샵의 마케팅 전략이 우리가 수업시간에 배웠던 정석적인 방법과는 다소 차이를 보였다는 점에 주목하였기 때문이다. 바디샵은 경쟁이 치열한 화장품 시장에서 기존 기업들과 같이 광고를 통한 기
더바디샵의 CSR활동을 본다면 더바디샵이 기업이 아니라 NGO내지는 사회단체일수도 있겠다는 생각이 가능할 정도로 많은 사회적 활동과 캠페인을 하고 있다. 크게 5부문(동물실험 반대, 공정무역 지원, 자아존중 고취, 인권보호, 환경보호)에서 활동을 하며 각 부문에서 기관을 설립하거나 대대적인 캠페
더욱 증가하고 있는 점에서 강점으로 작용한다.
- 제품 강조가 아닌 브랜드 강조
더바디샵은 어떤 특정 제품을 주요 제품으로 선정하여 마케팅 전략을 펼치는 것이 아니라, 더바디샵 고유의 브랜드 가치에 초점을 맞추고 있다. 이러한 더바디샵의 전략은 소비자가 특정 제품에 대한 충성도를 가지