더바디샵의 CSR활동을 본다면 더바디샵이 기업이 아니라 NGO내지는 사회단체일수도 있겠다는 생각이 가능할 정도로 많은 사회적 활동과 캠페인을 하고 있다. 크게 5부문(동물실험 반대, 공정무역 지원, 자아존중 고취, 인권보호, 환경보호)에서 활동을 하며 각 부문에서 기관을 설립하거나 대대적인 캠페
기업의 마케팅 초점이 TV나 신문·잡지 등을 통한 불특정 다수 대상 푸시(push)형 광고에서 고객과의 인터랙티브한 커뮤니케이션 활동 중심으로 이동해 감에 따라 더욱 커지고 있다. 따라서 최근 시장의 트렌드는 고객과 성공적인 커뮤니케이션을 이끌어 낼 수 있는지에 따라 마케팅의 성패와 기업의 운
The Body Shop'의 설립자인 아니타 로딕은 수많은 광고를 내어서 기업이 이윤을 창출하는 것이 아니라, 기업은 사회변화를 위한 기관 역할을 한다고 생각하고, 사회개혁을 수행하다 보면 이윤은 반드시 다시 돌아온다는 원칙과 신념을 가지고 있었다.
3) The Body Shop의 캠페인
-더 바디샵은 사회적 책임을
바디샵은 특히 조직 외 사회를 위해 특별한 사회적 책임을 위해 노력하고 있는 것으로 유명하다. 그렇다면 어떠한 전략과 활동을 통해 사회적 책임을 다하며 윤리적인 경영을 수행했을까.
2. 환경을 생각하는 The Body Shop의 그린 마케팅 (친환경적 마케팅)
- 그린 마케팅(Green Marketing)이란 무엇인가?
사례까지 있었다. 현대에는 지방을 흡입하고 실리콘을 삽입하는 등 여성의 몸을 소중하게 하지 못하는 일들이 만연한다. 하나씩 밖에 주어지지 않은 우리의 몸을 소중하게 돌보고 자신감을 가져야 한다는 것을 바디샵에서 캠페인으로 주장하고 있는 바이다.
1995년부터 유엔 세계 여성 회의(UN World Confe