기업의 마케팅 초점이 TV나 신문·잡지 등을 통한 불특정 다수 대상 푸시(push)형 광고에서 고객과의 인터랙티브한 커뮤니케이션 활동 중심으로 이동해 감에 따라 더욱 커지고 있다. 따라서 최근 시장의 트렌드는 고객과 성공적인 커뮤니케이션을 이끌어 낼 수 있는지에 따라 마케팅의 성패와 기업의 운
활동도 많이 이루어진다. 이런 더바디샵의 CSR활동들이 사회에 도움이 되고 이롭지만 더바디샵이 기업역량을 활용한 CSR이외의 사회적활동들(예를 들면 인권보호에서 양심수 석방이나 가정폭력 예방 캠페인)은 기업으로서 해야 될 책임을 넘어서는 부분이라고 생각한다. 회사의 범위 안에서 이루어지
기업이 성장·발전하여 사회적 영향력이 커지고 사회의 일정한 기능을 담당하게 되면 독선적인 경영이나 일방적인 이익추구가 허용되지 않을 뿐 아니라 사회에 대하여 일정한 행동을 취해야 할 책임이 부과되는데, 이를 기업의 사회적책임이라 한다.
한편, 재해책임이란 기업이 그 활동으로 인
기업의 마케팅 활동을 특정 공익 활동에 직접적으로 연결시키는 마케팅 활동을 의미한다.
공익마케팅의 성공기업의 중 같은 화장품 업계인 더바디샵과 에이본의 사례를 살펴보면 더바디샵의 경우는 천연원료를 기초로 한 오리지널 피부보호 제품, 화장품을 제조․판매하는 영국의 기업이다. 1999
더 나가고 조그마한 매장은 덜 나간다”고 덧붙였다. 삼천리자전거 보고서에 의하면 지난해 1월부터 6월 말까지 매출액은 391억여 원이었으나 올해 1월부터 지난 6월 말까지 매출액(455억여원)은 전 분기 대비 64억여원, 16.3% 증가한 것으로 나타났다. 삼천리자전거 본사 관계자는 “2000년도부터 지속