The Body shop은 CSR이 기업의 목적이자 마케팅 수단으로 활용하고 있는 기업이다. 그러나 위의 자료와 같이 미주지역에서의 판매율이 저조한 이유는, 그 지역에서의 고객들이 CSR을 인식하고 있는 정도와 마케팅 실패에 영향이 있다. The Body shop은 미국 시장 진출 초기에 사업적 마인드가 없는 환경운동가들
더바디샵의 CSR활동을 본다면 더바디샵이 기업이 아니라 NGO내지는 사회단체일수도 있겠다는 생각이 가능할 정도로 많은 사회적 활동과 캠페인을 하고 있다. 크게 5부문(동물실험 반대, 공정무역 지원, 자아존중 고취, 인권보호, 환경보호)에서 활동을 하며 각 부문에서 기관을 설립하거나 대대적인 캠페
서론
1.사회적 마케팅이란
기업의 주된 목표인 이윤 추구만을 위해 소비자가 원하는 제품과 서비스를 만들어 제공하던 기업은, 점차 경제가 성장과 발전해가면서 사회에 부정적인 효과를 미치게 되었다.
인류에게 해로운 환경오염, 자원의 낭비나 소비 조장, 실업자 문제 등의 사회의 이익에 반하
1. 기업의 사회적 책임
기업이 기업 내 또는 기업 외의 집단에 대하여 지는 책임으로 크게 사회적 책임과 재해 책임으로 나뉜다.
기업이 성장·발전하여 사회적 영향력이 커지고 사회의 일정한 기능을 담당하게 되면 독선적인 경영이나 일방적인 이익추구가 허용되지 않을 뿐 아니라 사회에 대하
기업의 사회적 책임이라 한다.
한편, 재해책임이란 기업이 그 활동으로 인하여 남에게 입힌 손해를 배상하는 책임을 말한다.
기업이 사회적인 문제와 관련해서 마케팅활동을 수행하는 것을 가리켜 사회적 마케팅(Social Marketing)이라 한다. 제품 홍보보다는 소비자·환경·사회 등 따뜻하고 인