Ⅰ. 서 론
▷ 들어가면서: 이 시대의 여성, 남성 그리고 양성성
우리 부모님 세대만 해도 ‘세상이 변해도 남자가 할 일과 여자가 할 일은 따로 있다’는 생각을 하는 사람이 많았다. 이런 생각은 ‘남자와 여자는 다르다’는 생각을 전제한 것이다. 어머니들의 경험담을 통해 사내아이는 배 속에
여성을 바라보고 있기 때문이다. (박진경, 1999) 이밖에도 선수의 개인적 상황에 따라, 각 선수들을 바라보는 시각에는 여러 가지 관점이 담길 수 있다. 이러한 복합적인 시선과 그로 인해 구성된 담론들은 여성 스포츠 선수의 이미지를 단순히 ‘직업인’로 구성하지 않고 ‘아름다운 외모’의 ‘직업을
이미지를 가지고 있다. 특정 제품을 광고하는데 이러한 이미지를 활용하여 소비자들의 구매행동 과정의 최초단계인 제품에 대한 인식 혹은 주의 (attention)를 끌기에 효과적이다. 이러한 경우에 기업은 특정 선수, 팀, 단체를 자사 제품의 광고에 등장시켜 효과를 극대화 시킬 수 있다.
소비자는
위주의 성장보다는 브랜드 가치 최우선 경영을 선언하고 브랜드 파워 강화를 위해 개별 브랜드 BI(Brand Identity)체계를 도입하고 넌-디스카운트(Non-Discount) 정책을 확산시키고 있다.
그 동안 남성정장과 여성복만을 판매했던 제일모직은 시장조사와 차별화 된 기획으로 빈폴을 만들어냈고, 세계 일류 브
위이며 거짓된 정보를 가지고 있다는 소비자의 방어적인 생각을 뚫고 그들의 마음에 무엇인가를 각인시키려면 그만큼 공감할 수 있도록 표현하는 것도 고려해야 할 점이다. 따라서 소비자에게 와 닿는 아이디어와 메시지를 재미있게, 혹은 인상 깊게 표현하여 다른 광고들과 차별성을 갖는 것이 중요