Ⅰ. 동아제약 박카스
1. 전환의 필요성 및 전환의 어려움
실패를 했던가 혹은 실수가 분명했던 일에 대해 그 원인을 찾거나 수정, 보완하는 일은 그리 어렵지 않은 일이다. 반면 잘 되어 왔던 일, 또는 성공한 일에 대해 문제점을 찾고 나아가 발전적 변환을 갖는다는 것만큼 어려운 일은 또 없다.
박카스’같이 전 국민적으로 사랑받는 의약품을 가지고 있는 나라도 드물다. 그래서 우리는‘박카스’를 전 세계적인 피로회복제로 만들자는 수출 목표 아래, 그에 따른 구체적 전략을 세우기로 하였다. 우선 시작하기에 앞서‘박카스’를 개발한 동아제약 주식회사에 대해 알아보고,‘박카스’라는
4. 피톤치드 휘산기 시장의 매력도 분석
1) 매력도 분석
2. 경쟁우위
① 시장 내 경쟁
a. 선도기업, 가장 큰 규모
b. 자원과 역량면에서 비교우위 有
c. 제약전문회사로서의 후광효과
② 시장 외 경쟁 (대체재)
a. 가장 직접적 대체재 = 공기청정기
b. 상이한/상극인 기능
① 기업사
전략의 하나라고 할 수 있다. 그러나 오늘날 효과를 발휘하고 있는 국제간 기술이전의 대부분은 선진국간에 이루어지는 것이고, 선진국에서 개발도상국으로의 기술이전은 거의 성과를 거두지 못하고 있다. 그 원인은 우선 특정한 재화 생산을 위한 기술은 보다 더 일반적인 생산에 관한 지식, 더 나아