![[마케팅원론] 박카스의 해외 진출 사례-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372067-0001.gif)
![[마케팅원론] 박카스의 해외 진출 사례-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372067-0002.gif)
![[마케팅원론] 박카스의 해외 진출 사례-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372067-0003.gif)
![[마케팅원론] 박카스의 해외 진출 사례-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372067-0004.gif)
![[마케팅원론] 박카스의 해외 진출 사례-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372067-0005.gif)
![[마케팅원론] 박카스의 해외 진출 사례-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372067-0006.gif)
![[마케팅원론] 박카스의 해외 진출 사례-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372067-0007.gif)
![[마케팅원론] 박카스의 해외 진출 사례-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372067-0008.gif)
![[마케팅원론] 박카스의 해외 진출 사례-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372067-0009.gif)
![[마케팅원론] 박카스의 해외 진출 사례-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372067-0010.gif)
![[마케팅원론] 박카스의 해외 진출 사례-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372067-0011.gif)
![[마케팅원론] 박카스의 해외 진출 사례-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372067-0012.gif)
![[마케팅원론] 박카스의 해외 진출 사례-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372067-0013.gif)
![[마케팅원론] 박카스의 해외 진출 사례-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372067-0014.gif)
![[마케팅원론] 박카스의 해외 진출 사례-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372067-0015.gif)
![[마케팅원론] 박카스의 해외 진출 사례-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372067-0016.gif)
![[마케팅원론] 박카스의 해외 진출 사례-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372067-0017.gif)
![[마케팅원론] 박카스의 해외 진출 사례-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372067-0018.gif)
![[마케팅원론] 박카스의 해외 진출 사례-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372067-0019.gif)
![[마케팅원론] 박카스의 해외 진출 사례-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372067-0020.gif)
분야
hwp1. 제품선정의 계기
2.동아제약주식회사
(1) 기업개요
(2) 社是(사시)
(3) 기업연혁
3. 박카스
(1) 제품의 시작
(2) 제품의 속성
(3) 제품의 정보
(4) 제품의 광고
Ⅱ. 본론
1. 국내시장 분석
(1) 시장상황 분석
1) 드링크 시장의 흐름과 규모
2) 시장점유율
(2) 자세한 SWOT분석(국내)
(3) 4P 전략
(4) 이벤트 분석
2. 박카스의 베트남에서의 성공사례
3. 해외 투자 진출국으로서의 태국
(1) 태국을 선정한 이유
(2) 국가개요
(3) 태국 최근 경제 동향 (2002년 분석 및 2003년 전망)
(4) 한국과의 무역관계
(5) 한국과의 투자관계
(6) 자세한 SWOT분석
(7) 4P 전략
(8) STP 분석
Ⅲ. 수출절차
1. OFFER SHEET
2. 매매계약서
3. 신용장
4. 선하증권
Ⅳ. 결론
Ⅰ. 서 론
1. 제품선정의 계기
우리나라에는 수많은 피로회복제, 자양강장제, 숙취해소제 등의 의약품이 있고, 매년 새로운 제품들이 출시되고 있다. 이것은 예로부터 몸의 건강을 제1의 덕목으로 생각하는 한국인의 성향을 나타내는 것이라 볼 수 있는데, 이 많은 제품들 중에서 단연 독보적이라 할 수 있는 위치를 차지하고 있는 제품이 있으니, 그것이 바로‘박카스’이다.
나이를 막론하고 한국 사람들에게‘박카스’란 전혀 생소한 단어가 아니다. 그만큼 오랜 세월동안 한국인들과 함께 해왔고, 피곤할 때면 생각나는 대표적인 한국인의 피로회복제인 것이다. 특히 어른을 공경하고, 타인을 배려하는 공익적인 광고를 통해‘박카스’는 새한국 젊은이의 대표적인 피로회복제라는 건전한 이미지를 가지고 있다. 또한‘박카스’는 피로회복제라는 기능적 측면 이외에 사과향의 첨가로 인하여 기존의 몸만 생각하는 피로회복제와는 다른 맛있는 음료라는 차별화된 이미지도 가지고 있다. 이런 다양한 이유로‘박카스’는 출시이래 40년이 넘는 인기를 유지하고 있다.
하지만 외국의 시장을 살펴보면, 우리나라처럼 다양한 피로회복제 시장을 가지고 있는 나라도 드물고,‘박카스’같이 전 국민적으로 사랑받는 의약품을 가지고 있는 나라도 드물다. 그래서 우리는‘박카스’를 전 세계적인 피로회복제로 만들자는 수출 목표 아래, 그에 따른 구체적 전략을 세우기로 하였다. 우선 시작하기에 앞서‘박카스’를 개발한 동아제약 주식회사에 대해 알아보고,‘박카스’라는 제품의 속성을 통해 이 제품이 세계적인 의약품이 될 수 있는 방안을 알아보고자 한다.
2.동아제약주식회사
(1) 기업개요
‘생명보다 큰 가치는 없습니다. 생명보다 큰 희망은 없습니다. 생명은 세상 모든 것의 근본이고 의미이기 때문입니다. 생명은 생명만으로도 그 존귀함을 인정받아야 합니다’라는 생각을 가지고 있는 동아제약 주식회사는 처음에는(1932년) 10여 평의 작은 점포에서 위생용품도매업으로 출발하였다. 당시의 의약품 규모는 작았지만 나름대로의 좋은 의약품을 고통 받는 국민에게 공급한다는 큰 뜻을 가진 출발이었다. 해방 후에는 바로 독일로부터 각종 최신 제약기기를 들여와 페니실린, 스트렙토마이신 등 본격적인 의약품생산에 나서기 시작하여 59년엔 광범위항생제 가나마이신을 생산하게 된다.
항생제 한 병만 있어도 이겨낼 수 있을 질병에 너무도 힘없이 쓰러져갔던 당시의 가슴 아픈 현실을 생각해보면 참으로 의미 있는 시기였다고 생각한다. 그 후로도 동아제약은 각종 항암제와 첨단 진단시약, 유전자 재조합을 이용한 신제품의 개발을 통하여 인간이 질병의 고통으로부터 벗어날 건강낙원을 향해 노력하는 한편, 환경사업에도 눈을 돌리고 있다. 인간생명의 근원인 자연으로 그 시야를 더욱 넓히기 시작한 것입니다. 앞으로 동아제약은 "생명 주체" 로서의 인간과 "생명의 근원"이라 할 수 있는 자연을 사업영역의 두 축으로 삼아 "생명을 위한 기업"으로 우리 사회에 기여할 수 있도록 최선을 다할 것을 목표로 하고 있다.
