비교광고이자 경쟁사에 대한 흠집내기
“When you’re only NO.2,
you try harder, or else”
누구라도 2등 일 때는 열심히 해야 합니다. 그렇지 않으면…
“지난 수년간 Avis는 허츠가 1위라고 말해왔습니다.
이제 그 이유를 말씀드리죠”
“No.2는 '열심히 한다'고 했는데,
과연 누구보다 더 열심히 하
1. 서론
광고에서 카피가 차지하는 비중은 말할 수 없이 크다. 광고의 성패를 좌우한다고 하여도 과언이 아닐 것이다. 본글에서는 전반적인 광고카피의 역할과 광고 카피의 작성요령, 광고 카피의 사례들을 살펴보면서 우리사회의 문화 현상으로 자리잡은 광고카피에 대해서 조사하여 보고 문제점과
1. 광고의 정의
1.1. 두산백과
광고란 기업이나 개인·단체가 상품·서비스·이념·신조·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동을 말한다.
글·그림·음성 등 시청각 매체가 동원된다. 광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수
광고가 무엇을 말하려 하는지에 대한 감을 빨리 알아차릴 것이다. 빈폴과 폴로를 버리고 헤지스를 입어라는 이야기다. 비단 우리나라의 비교광고가 어제 오늘의 일은 아니다. 하지만 문제는 이 비교광고가 ‘비교를 통한 상품의 정보를 소비자에게 전달하는 도구’라는 본래적 기능을 벗어나 상호비방