서론- 1.연구의 필요성
세계2위로 급성장한 국내 홈쇼핑 (대규모의 거대 시장을 형성)
홈쇼핑의 성장은 방송과 동시에 구매가 가능
→판매인과 구매자 간의 상호 의사소통의 결과이다.
현재 홈쇼핑의 대한 연구는 마케팅연구에만 집중되어 있는 상태
홈쇼핑언어의 대한 연구 미흡
홈
홈쇼핑에서는 쇼핑호스트라는 직업은 쇼보다는 궁극적으로 쇼핑을 도와주는 도우미라고 했다. 또 현재 노동부 직업사전에 역시 쇼핑호스트라고 명시되어있다는 주장 때문에 아직까지 두 언어 간의 합의점을 찾지 못하고 있다.
*MD의 역할
-홈쇼핑에서 MD는 방송할 상품을 업체와 협의해 선정하고 상
홈쇼핑)이 등장하였고 그 해 10월 LG홈쇼핑이 홈쇼핑 시장에 뛰어들었다. 1998년 IMF로 인해 중소기업들이 위기를 겪게 되었는데 그 때 홈쇼핑이 그들의 상품판매를 담당하게 되었다. 그 후 2001년에 우리홈쇼핑, 농수산홈쇼핑, 현대홈쇼핑들이 후발업체로서 시장에 진입하였다. 그러나 방송을 하되 법을 통
방송 예정된 광고가 아니라, 말 그대로 시간을 채워주는 광고다.
*범퍼광고 _ 스포츠 프로그램용 중간광고
*인포머셜 _ 구체적 정보를 제공하는 상업광고.
B. 특징 & 장단점
▷Cable TV 광고의 장점
- 세분화된 수용자에게 메시지 전달
Cable TV는 지역적으로뿐만 아니라 특정 유형의 시청자를 대상으로