론매체는 '불가근(不可近)·불가원(不可遠)'의 원칙이 적용되어야 한다. 최소한의 자원으로 최대한의 결과를 이끌어 내야 하는 사회적 분위기 속에서 언론사도 가능한 적은 인원으로 늘어난 지면과 방송시간을 채워야만 했다. 이런 상황에서 언론매체가 PR 주체에 의존도는 더 커지게 되었으며 언론사
MPR이 효과적으로 적용될 수 있는 대표적인 상품이다. 오락산업의 꽃인 영화는 정기적으로 매스미디어에 보도 자료를 보낸다. 영화를 효과적으로 홍보하는 가장 좋은 수단으로는 광고 이전에 이루어지는 퍼블리시티이다. 이는 영화가 광고에 들어가기 전에 기자들에게 배포하는 보도 자료에 의해 뉴스
퍼블리시티는 라디오, 텔레비전, 잡지, 신문과 각종 기관지 등의 매체에 사실적이고 흥미 있으며 뉴스 가치가 있는 정보를 제공하는 것을 일컫는다. 퍼블리시티는 PR의 한 도구로서 뉴스미디어, 즉 신문, 방송, 기업 사보나 뉴스레터와 같은 매스미디어에 기사를 싣는 것을 의미한다. 따라서 언론홍보인
론, 소비자, 고용인, 노조, 정치권, 주주, 원료 공급업자, 지역 주민, 이익단체 등 다양하게 있다. 또한 PR의 영역에는 공보․ 캠페인, 위기관리, 문제 관리, 노사 관계, 언론 관리, 지역 주민 관계, 대정부 로비, 회원 관계, 고객 관리, 주주관리 등이 있다.
조직의 주요 공중인 언론, 지역주민, 사원, 정
론을 유리하게 형성시켜 그들의 호의를 얻고자 하는 관리적 노력이다. (조직체 공중 이해 호의 관리)‘언론플레이’라 일컬어지는 퍼블리시티(publicity)에서부터, 대정부 로비, 해외국가홍보, PR을 활용한 마케팅 전략, 주주관계 커뮤니케이션 전략, 위기 관리 커뮤니케이션 전략, 지역사회 전략, 사원 대