론매체를 통해 널리 알려지기를 희망하며 언론매체의 프로그램을 모방한 형식과 내용의 메시지를 제공함으로써 언론매체사가 아무런 가공작업 없이 자신들의 메시지를 전달할 수 있도록 하고 있다. 이러한 의미에서 언론매체사와 PR 주체들은 공생하는 관계가 되었지만, 각각의 작동방식 기반이 무너
론플레이’라 일컬어지는 퍼블리시티(publicity)에서부터, 대정부 로비, 해외국가홍보, PR을 활용한 마케팅 전략, 주주관계 커뮤니케이션 전략, 위기 관리 커뮤니케이션 전략, 지역사회 전략, 사원 대상 커뮤니케이션 등홍보 전략이 다원화되면서 사회는 더욱 과학적이며 체계적인 세련된 홍보전략을 요
등의 매체에 사실적이고 흥미 있으며 뉴스 가치가 있는 정보를 제공하는 것을 일컫는다. 퍼블리시티는 PR의 한 도구로서 뉴스미디어, 즉 신문, 방송, 기업 사보나 뉴스레터와 같은 매스미디어에 기사를 싣는 것을 의미한다. 따라서 언론홍보인 퍼블리시티는 광고주 기업이 자신과 관련된 자료를 언론사
퍼블리시티는 다음과 같은 기능을 가지고 있다.
언론매체의 정보원으로서의 역할
PR 주체들은 언론에 보도 자료를 제공함으로써 언론이 제대로 기능할 수 있도록 도와준다. 기자들이 세상의 모든 사건, 사고를 취재해서 기사를 쓸 수는 없기 때문에 정부, 기업, 조직 등에서 보내오는 자료에 의존할
MPR이 뒷받침이 되어야 한다.
이 장에서는 홍보론4 1. PR의 전술가운데퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각자세히설명한 후, 두전술의 공통점을 상세히설명하시오. (15점) 2. MPR의 정의를 내린후, MPR의 주요기능들과 전술들을 사례와 함께설명하시오. (15점)3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활