배너광고정의
인터넷 홈페이지에 띠 모양으로 만들어 부착하는 광고
특정 사이트의 한쪽에 웹사이트의 이름이나 홍보내용을 링크하는
그래픽 이미지
마치 현수막처럼 생겨 배너(banner)란 명칭으로 불림
미리 정해진 규격에 동영상 파일 등을 이용하여 광고를 내고 소정의
광고료를 지불
배너광고는 방문량이 많은 웹사이트에 배너를 게재하고 그 매체 사이트를 방문하는 인터넷 사용자가 배너광고 메시지에 노출됨으로써 광고되는 제품과 관련된 메시지를 인지하고 호감을 형성하고 설득이 이루어지는 것을 목적으로 한다는 점에서 4개 매체를 이용한 전통적인 광고의 유형과 유사하다
배너(Banner)광고’와 푸시 기술(Push Technology)을 이용한 자막광고 형태의 ‘푸시 광고’, 전자 메일을 이용한 이메일 광고, 동영상을 이용한 동영상 광고, 그리고 PC통신 회사나 인터넷 서비스 제공 회사(IPC)들의 초기 화면에 나오는 크기가 확장된 ‘전면광고’ 등이 있다. 최근에 등장한 인터넷 광고는 단
Ⅰ. 배너 광고란?
<그림#1>
1994년 스탠포드대학의 Filo와 Yang이 Pet Project라는 이름으로 Yahoo라는 검색서비스를 실시하기 시작한 후, InfoSeek (http://www.infoseek.com/), Lycos (http://www.lycos.com/) 등의 검색 서비스들이 대거 등장하게 되었습니다.
네티즌들인 이러한 검색 서비스를 통하여 원하는 정보를 찾기 시
5. 배너광고의 특징
배너광고는 수동적인 수용자에게 침입하여 일방적으로 노출된다는 점에서 매스미디어 광고와 유사하지만 인터넷의 커뮤니케이션 특성에 따라 다음과 같이 매스미디어와 다른 특성을 보이고 있다.(임종현, 1997)
1) 표적 유연성
배너광고는 광고를 보여줄 대상을 선택할 수 있다