배너광고는 수동적인 수용자에게 침입하여 일방적으로 노출된다는 점에서 매스미디어 광고와 유사하지만 인터넷의 커뮤니케이션 특성에 따라 다음과 같이 매스미디어와 다른 특성을 보이고 있다.(임종현, 1997)
1) 표적 유연성
배너광고는 광고를 보여줄 대상을 선택할 수 있다. 즉, 웹사이트를 방
정보를 제공하고 소비자의 구매를 유도하는
촉진활동
0 넓은 의미의 e-비즈니스 광고
기업이 인터넷을 이용하여 행하는 고객과의 다양한 커뮤니케이션을 포함
(ex) 자사 홈페이지를 통해 소비자들과 커뮤니케이션 활동을 하는 것
0 좁은 의미의 e-비즈니스 광고
특정한 사이트에 광고용 배너
정보를 제공하고 이와 함께 간접적인 홍보효과를 기대하는 전략이다.
관련 키워드를 검색할 때 블로그 영역 내 상위 노출이 될 수 있도록 검색엔진에 맞는 콘텐츠 설계 부분과 블로거 간 교류를 통해 활성화되는 부분이 중요하며, 무엇보다 콘텐츠가 중요하다. 직접적인 사이트유입과 매출효과보다 이
광고는 통하지 않으며 그러나 아직도 대부분의 인터넷사이트들이 전통 매체의 광고와 별반 다르지 않는 배너광고로 대표되는 일방통행의 광고를 하고 있다는 것이다. 이미 그것들이 돈을 지불한 광고라는 사실을 소비자들이 알고 있는 상황에서 그 정보를 신뢰할 수 없으며 기존의 전통 매체는 그 특
인터넷 커뮤니케이션 활동이며, 가장 폭넓은 의미에서 인터넷광고를 정의한다면 ‘배너광고, 이메일, 스폰서십, 검색 광고, 웹사이트 및 미니홈피/블로그 등 인터넷에서 제공되는 다양한 형태의 커뮤니케이션 도구를 활용하여 대가를 지불하고 청중과 커뮤니케이션하는 활동 및 메시지’라고 할 수