5. 배너광고의 특징
배너광고는 수동적인 수용자에게 침입하여 일방적으로 노출된다는 점에서 매스미디어 광고와 유사하지만 인터넷의 커뮤니케이션 특성에 따라 다음과 같이 매스미디어와 다른 특성을 보이고 있다.(임종현, 1997)
1) 표적 유연성
배너광고는 광고를 보여줄 대상을 선택할 수 있다
광고라는 말의 뜻풀이는 ‘널리 세상에 알림'이다. 영어의 'advertisement'는 `돌아보게 하다', `주의를 돌리다'라는 뜻의 `adverter'에 어원을 두는 말로 `주의를 돌려 돌아보게 하는 것' 이라는 뜻이 된다.
같은 사물을 보아도 보는 각도에 따라 서로 다르듯이 광고라는 복잡한 현상에 대해서 한 마디로 요약
광고라는 말의 뜻풀이는 ‘널리 세상에 알림'이다. 영어의 'advertisement'는 `돌아보게 하다', `주의를 돌리다'라는 뜻의 `adverter'에 어원을 두는 말로 `주의를 돌려 돌아보게 하는 것' 이라는 뜻이 된다.
같은 사물을 보아도 보는 각도에 따라 서로 다르듯이 광고라는 복잡한 현상에 대해서 한 마디로 요약
광고관련 사이트를 상호 링크시킬 수 있어 사용자 확보의 도구로도 활용되고 있다. 특히 인터넷광고는 1:1 마케팅 기법을 활용하여 특정 층을 대상으로 하고 있다.
3.4.2. 인터넷 홍보의 형태
첫째, 배너 형태로 제공하는 광고다. 배너광고란 웹페이지 상단 또는 하단에 나타나는 사각형의 그래픽
인터넷은
최근에 각광을 받는 프로모션 방법으로 인터넷이라는 On Line 상에서 이루어지며, Off Line 상에서 이루어지는 상당부분의 프로모션 방법들이 여기서도 가능하다.
인터넷을 통한 프로모션은 자사의 홈페이지 구축, 배너광고, 판매촉진, 검색엔진 등록, 전자메일 발송, 유즈넷 정보게재, 메일