배너광고정의
인터넷 홈페이지에 띠 모양으로 만들어 부착하는 광고
특정 사이트의 한쪽에 웹사이트의 이름이나 홍보내용을 링크하는
그래픽 이미지
마치 현수막처럼 생겨 배너(banner)란 명칭으로 불림
미리 정해진 규격에 동영상 파일 등을 이용하여 광고를 내고 소정의
광고료를 지불
광고매체로서 확고한 영역을 자리잡고 있으며, 지금과 같은 추세로 발전을 할 경우 2000년대에는 텔레비전과 신문의 뒤를 이어 3대 광고매체의 하나로서 위치를 굳건히 할 것으로 전망된다.
배너광고는 방문량이 많은 웹사이트에 배너를 게재하고 그 매체 사이트를 방문하는 인터넷 사용자가 배너광고
광고에 대해 관심을 갖게 되었다.
인터넷 광고는 ‘웹 광고’와 ‘메일링 시스템’을 이용한 ‘이메일광고’, 그리고 ‘유즈넷 뉴스 그룹’을 이용하여 광고성 메시지를 제공하는 ‘뉴스광고’ 등으로 구분할 수 있다. 또 웹 광고에는 웹 사이트에 게재되는 직사각형의 띠 모양으로 된 ‘배너(Banner)
Ⅰ. 배너광고란?
<그림#1>
1994년 스탠포드대학의 Filo와 Yang이 Pet Project라는 이름으로 Yahoo라는 검색서비스를 실시하기 시작한 후, InfoSeek (http://www.infoseek.com/), Lycos (http://www.lycos.com/) 등의 검색 서비스들이 대거 등장하게 되었습니다.
네티즌들인 이러한 검색 서비스를 통하여 원하는 정보를 찾기 시
5. 배너광고의 특징
배너광고는 수동적인 수용자에게 침입하여 일방적으로 노출된다는 점에서 매스미디어 광고와 유사하지만 인터넷의 커뮤니케이션 특성에 따라 다음과 같이 매스미디어와 다른 특성을 보이고 있다.(임종현, 1997)
1) 표적 유연성
배너광고는 광고를 보여줄 대상을 선택할 수 있다